耳机|Facebook 更名“Meta”换“脸”，投资百亿美元押注“元宇宙” 智能手表|苹果|华为|数码

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What is the Meta (matter) with you?——当地时间10月28日， Facebook（FB.US）在“Facebook Connect 2021”发布会上，将母公司正式更名为“Meta” ，有网友对其评论“你怎么了？”
【耳机|Facebook 更名“Meta”换“脸”，投资百亿美元押注“元宇宙”】
Meta图标
Meta是“元宇宙（Metaverse）”的前缀，意为包涵万物、无所不联。在Facebook设想的“元宇宙”里，人们可以体验工作、学习、玩耍、购物和创造。
“元宇宙的决定性品质将是一种存在感，就像你和另一个人在一起或者在另一个地方。感觉真正与另一个人在一起是社交技术的终极梦想，是我们专注于此的原因所在。 ”Facebook CEO马克·扎克伯格表示。
此外， Facebook还将股票代码从“FB”改为“MVRS” ， 12月1日开始生效，进一步坚定押注“元宇宙”的决心。
同一时期， Facebook发布了2021年第三季度财报。报告期内，虽然广告收入占总营收的比重（97.5%）仍然具有压倒性地位，但其他收入同比增速高达195%——这部分增长正是由VR头显设备等“元宇宙”相关硬件驱动。
财报透露，公司将在未来一年内花费约100亿美元开发构建元宇宙所需的技术。电话会议上，扎克伯格再次强调发力建设“元宇宙”的愿景，但也坦言“元宇宙”真正对于公司的业绩产生贡献，可能还要以十年左右的眼光来看待。
截至美股28日收盘， Facebook股价涨1.51% ，报316.92美元，最新市值为8935.38亿美元。
更名“转运“？
当地时间10月26日， Facebook公布了截至2021年9月30日的第三季度财报。数据显示，公司实现营收290.10亿美元，略低于295亿美元的市场预期。财报预计，公司四季度收入将在315亿美元至340亿美元之间。
预期收入差距主要来自广告业务增速放缓，背后则是苹果新政的影响。今年4月，苹果IDFA（Identifier for Advertising ，广告识别符）新政落地，将IDFA由默认开启广告跟踪改为默认关闭。应用软件需要以弹窗方式明确获得用户许可后才能获取IDFA 。
第三季度， Facebook广告业务营收为282.76亿美元，同比增长33% 。而今年第一、第二季度，公司广告收入增速分别为46%和56% 。

Facebook三季度财报营收部分
Facebook表示，苹果新的隐私政策给其带来负面影响，即应用程序必须获得明确的许可，才可以跟踪用户进行广告定位。
实际上， Facebook并非唯一受苹果新政波及的公司。社交媒体Snap（SNAP.US）在三季度财报中表示，苹果手机的隐私设置对其广告业务的影响超出了此前预期。
与Snap类似， Facebook的广告业务同样依赖手机端用户信息。平台通过收集、分析用户数据，帮助品牌主精准投放广告给感兴趣的受众，进而带动流量转化。
《数字营销》杂志主编、虎啸数字商学社联合创始人袁俊指出， IDFA可以帮助营销人员识别设备代表的用户、监测用户真实数据，确认广告是否有效触达。一旦用户选择关闭，平台将无法得到数据，导致广告归因效果变差，流量价值无法被准确衡量。
除了苹果新政影响， Facebook今年以来屡次陷入负面舆论的旋涡。 6月，欧盟和英国监管机构对Facebook分类广告服务展开了反垄断调查；9月， Facebook前员工弗朗西斯·豪根向《华尔街日报》曝光数千页内部文件，指控公司以自身“利益至上” 。