耳机|Facebook 更名“Meta”换“脸”，投资百亿美元押注“元宇宙”( 二 ) 智能手表|苹果|华为|数码

袁俊认为，短期来看，监管审查和负面舆论会对Facebook造成一定冲击，但这并不能动摇其根本，也不会影响其商业模式。
“Facebook改名与负面舆论关系不大。 ”营销专家空手指出，类似于Google母公司改名“Alphabet” ，但消费者心目中的搜索引擎品牌还是Google 。 Facebook将母公司改为“Meta” ，对消费者认知没有太大影响。
驶向“元宇宙”
虽然广告业务增长放缓，但在三季度财报中，包含Oculus等虚拟现实消费硬件的其他收入却同比增长195%至7.34亿美元。
这部分收入正是Facebook今年着重发力方向。三季度财报显示， Facebook总费用支出为185.87亿美元，较去年同期的134.30亿元同比增长超过38.37% 。其中收入成本、研究支出、市场营销成本、行政开支等项目都出现了不同程度的提升。

Facebook三季度财报支出部分
财报还透露，公司今年关于VR/AR部门的投入资金高达100亿美金，而未来这一投资力度短期内还将持续。
值得注意的是， Facebook计划四季度将虚拟现实部门Facebook Reality Labs作为独立部门统计财报，包括VR/AR相关硬件、软件和内容。对此，有观点认为Facebook设置独立部门，是为了将暂时无法盈利的业务与主营广告业务进行切割。
此前，扎克伯格表示一个平台上需要有约1000万用户使用和购买VR内容，才能支撑开发人员持续研发和获利。财报会议上，他坦言“元宇宙”方面的投资并不能立刻带来利润，预计或许到这个十年的晚些时候，才会更像个真正的商业故事。
“我们希望，在未来十年内，元宇宙将有10亿用户，拥有数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供工作岗位。 ”扎克伯格说。
视频游戏、远程会议、学习健身是元宇宙目前的主要落地场景。 8月， Facebook推出支持远程VR办公应用程序Horizon Workrooms；9月， Facebook携手雷朋共同研发了智能眼镜“Stories” ，双方希望它能为将来的智能和时尚 AR 设备铺平道路。
北京大学新闻与传播学院胡泳教授在《网络就是元宇宙，但也可能是新瓶装旧酒》一文中指出，互联网的发达，并不是因为它连接了设备，而是因为它连接了人。数字化的接触应该是对人类互动的补充，而不是取代。
袁俊认为，长期而言， Facebook作为社交平台，连接了人与人之间的关系。如果将真实生活场景映射到“元宇宙”虚拟场景中， Facebook具备天然“连接”人际关系的基因，是有机会抢占“元宇宙”赛道的。
目前， Meta官网列出的业务方向包括：VR、AR和智能眼镜。在官网首页， Meta强调了“连接”的力量，表示“我们与连接共同进化” 。

Meta官网
“元宇宙不会是一种被一下子打开的单一技术，而是一个由许多不同的公司使用各种技术逐步建立的生态系统。理想情况下，生态系统的这些不同部分将是相互连接和可以互操作的。 ”胡泳在前述文章中表示。

曹妍 | 文