最是红人留不住，李子柒困局的三种解法撰文|周琪责编|施杨近期

文章图片
撰文|周琪
责编|施杨
近期，李子柒所在的四川子柒文化传播有限公司将其大股东杭州微念品牌管理有限公司及子柒文化监事刘同明告上了法庭，再次引发了公众对网红与机构利益分配的关注。
截至目前，李子柒在YouTube上的粉丝已达1630万，距离她上一次更新视频已经过去了三个月之久，在最近一次接受央视采访时，李子柒表示未来更想为“乡村振兴、共同富裕”出一份力， “不希望年轻人以后都想当网红” 。
李子柒事件后，我所在的一个UP主（上传视频的人）群中有人留言：“有没有同学加入MCN的，可以说说有没有坑在里面吗” ， MCN机构被贴上“资本家”的标签后，网红人人自危，生怕重蹈李子柒的覆辙。
但这只是故事的A面，故事的B面是，在李子柒和微念对簿公堂背后， MCN究竟是一门怎样的生意？为什么几乎所有现象级红人最终都走上单飞或与伴侣合作的道路？
我找到了X先生，希望探求这些问题的答案。他曾是国内某知名IP的打造者和推手，却最终与对方分道扬镳，过程谈不上美好，结局还算体面，但X先生一度成了网民口中剥削IP的资本家。他不愿就那段往事的细节谈论过多，当局者迷，他选择以旁观者的视角重新审视这场红人与推手之间的纠缠，并就李子柒困局给出了自己的解法，当然，这个解法同样适用于从前的他自己。
以下是我们交流的完整记录。
为什么说李子柒和微念的“战争”不可避免？
因为说到底，人不是工具，有感情，有情绪，每个阶段人的状态不一样，欲望也会变化。
李子柒曾经是个很普通的县城姑娘，最开始有MCN找到她，说我愿意掏钱包装你，给你打造一条属于你自己的路线，她可能会觉得很感激，但是随着时间的推移，尤其是在她成为一个巨大的公司唯一的IP时，她的心态会发生变化，这时如果公司没办法满足她的欲望，那么她的心一定不会继续留在这儿，就像球员一样，他不好好踢球，你拿他一点办法都没有。
那么多柜台小哥，只有李佳琦脱颖而出，一定是很多经历共同塑造了他，他一定是一个有特别强烈的成功欲望的人，而这个欲望某种程度上也是被激发出来的。
李子柒或许一开始也没有那么强烈的出人头地的欲望，但当她发现自己拥有千万粉丝，任何一条视频都有几百万播放量的时候，她便拥有了“半神”俱乐部的入场券。

文章图片
李子柒YouTube截图
人终究不是虚拟偶像，当他有一天对日复一日的重复感到不满、疲惫，当他无法再忍受“人设”的盒子对自己的束缚和压抑时，就需要在另外一个地方得到释放，欲望需要被满足，权利希望以某种方式得到声张，否则，他会有很强烈的“被剥削感” ，会觉得不公平。
但对于运营方来说，投入资源张罗团队承担风险，收入的大头还给了红人，运营方一开始追求控股，也是从经营稳定来考量。但一纸契约很难约束住人心，尤其在我们这个商业环境。
MCN是不是一个好生意？
围绕人来做的生意，不能说它一定不是一个好生意，但肯定不是一个稳定的生意。从资本投资的角度来讲，它不是一个好的投资标的，因为人有情绪，它不是机器，不是工具。
精明的资本会把人最大可能“工具化” ，比如， AKB48（由秋元康担任总制作人的日本大型女子偶像组合）所有女孩子都有不同的角色和分工，它既鼓励大家互相竞争，本质上也可以彼此替代，每年都会举办总决选，会有淘汰，艺人和公司签的约某种程度上是有点压榨型的。