腾讯|《三体》《庆余年2》牵头，腾讯在线视频新片单的攻与守( 三 ) 三体|庆余年第二季|电影

一是主旋律导向，包括现实主义严肃题材方面的发力，这种发力是建立在监管强化、传统“IP+流量”模式走窄等多方面的背景上，继今年出现《觉醒年代》《山海情》和《功勋》三部9分+爆款主旋律之后，这条赛道的市场价值正进一步放大。爱奇艺今年推出了《人世间》《心居》等超30部主流国民大剧，优酷和芒果TV除了主旋律剧的布局，还有主旋律综艺方面的更多尝试。
二是在细分内容上进一步发力，打开更多用户喜好和需求。比如悬疑领域，爱奇艺推出了“迷雾剧场” ，优酷也有《庭外》和《重生之门》等八部悬疑新作，并宣布将与紫金陈合作推出10部剧集；去年爆火的剧本杀方面，各平台也均有相关综艺内容。包括体育垂类，爱奇艺、优酷和腾讯视频等平台上都有独立的频道运营。
三是尝试以更加多元的商业化模式给内容做增量。比如爱奇艺提出了“一鱼多吃” ，刚刚发布的“华夏古城宇宙”就以多种内容与国潮、汉服文化等新消费内容关联；芒果TV有小芒电商及线下剧本杀等与内容联动的新营收模式；优酷开发剧集演唱会、周边售卖等互动衍生生意；腾讯在线视频尝试综艺带货、联动品牌方带货等内容模式等等。

如何持续打造爆款、实现内容精品化的常态输出，是目前各平台的主要战场。也需要看到，此前围绕着腾讯客服回复将对会员“呈现广告或商业信息”的信息，再度带动了社交平台上的讨论。在这些领域，各平台其实有着更加复杂的竞合关系，除了内容突围，长视频平台需要更多营收渠道以解决行业普遍性的增长瓶颈和长期亏损等问题。
【腾讯|《三体》《庆余年2》牵头，腾讯在线视频新片单的攻与守】随着各家先后发布片单，接下来的内容竞争已经拉开帷幕。在这一轮对内容的普遍加码之后，主要平台是否能在持续输出爆款方面形成突破，还有待观察这些长视频内容的市场表现。