贝佐斯|又一新零售品牌倒下，负债4亿创始人携款跑路，130家撒手不管贝佐斯

文章图片

文章图片

文章图片

新概念的出现往往伴随着商机，比如今年突然爆火的元宇宙概念，之前这个概念只在美国大片中出现过，没想到现在却来到了现实。所谓元宇宙就是人们常说的平行世界，要想进入这个世界则要依靠VR和AR技术。说得天马行空，说白了就是为新技术铺路。但资本偏偏就青睐这种超前的概念，元宇宙概念大热，引得巨头们争相入局， Facebook就率先布局了这个行业，国内的字节跳动也看准了新概念。

对于普通大众而言，这种超前的科技概念确实难以搭上顺风车，更多的还是寻找一些可以落地的风口，比如也是最近两年才火起来的新零售行业。在电商已经完全普及，互联网社交已经渗入人心的背景下，马云率先提出新零售，并积极布局推出了盒马鲜生这个品牌，市场证明，马云的眼光是正确的，因为盒马鲜生大获成功，盒马鲜生最早于2016年进入大众视野，仅仅三年的时间就成了新零售巨头，在2019年，盒马鲜生开设的250家门店为其创造400亿元的销售额。

2016年，马云首次提出新零售的概念。在短短几个月内，各大公司纷纷进入该行业，创立了自己的新零售品牌。随着新零售行业的大热，不少人布局，既然是新行业自然充满机遇同时也有挑战，失败的案例也不罕见。比如杭州新零售巨头鲜生友请就是典型的例子。鲜生友请的创始人名叫张知豪，本来他是一个卖水工，因为他信了马云的话，觉得新零售有机会，所以便跑步入局，他经历过辉煌，但却悲剧收场，负债4个亿，撇下130家店撒手不管。
成立仅仅两年，就开到了130多家门店，看似风光无限，然而让人没想到的是，随后该品牌就曝出欠债近4亿元崩盘的消息……

当错综复杂的交易细节在黑暗中被揭露时，我们发现它更像是一场“资本游戏” ，以实体业务为幌子来吸引加盟商和投资者，却高估了自己的控盘能力。
鲜生友请表面光鲜，内部却赤字严重。当它的输血链全部崩溃时，满盘皆输！
据知情人介绍， “鲜生友请”是杭州当地社区生鲜企业，于2017年4月开业第一家门店，巅峰期其门店数量一度超过130家，店铺的面积从100平方米到600平方米，可以满足不同社区不同群体的消费者需求。此外，通过各种各样的促销活动，鲜生友请”成功吸引了周边消费者在店内充值、购买商品。与此同时，该店开设了网上订购、自选商品等服务，深受欢迎。

但正是这样一家具有潜力的品牌，却在毫无预兆的情况下，关闭了杭州所有店面。这一度让周围的消费者无法理解，有的人说之前开店没觉得有问题，生意一直都很好，关门是有些突然；其他人则感到失望，甚至愤怒，因为他们此前在卡里充了值，至今还有大量余额。鲜生友请是怎么火的，又是怎么凉的？
跟其他创业者不同，张知豪第一家店的目的不是为了单纯卖货，而是积累人气，为了让别人看着生意火爆，他甚至弄虚作假，搞虚假人气，无下限降价，目的就是吸引中老年人消费者。
有了第一批客户，他又想出了第二招，以充值馈赠为由吸引消费者办理VIP卡。充值500送300 ，充3000送1500 。据一些供应商称鲜生友请产品的零售价有时低于采购价格。消费者对此没有任何抵抗力，疯狂地购买商品和充值会员资格。这自然是张知豪最希望看到的情况。