微信|门户开放和遏制营销，微信安得双全法？( 三 ) 社交|互联互通

一旦微信大门洞开，各路人马接踵而至，微信群、朋友圈会被第三方营销信息刷屏，用户自然会受到不少叨扰，用户体验随之下降，微信最重要的微信群生态、朋友圈生态受到损害，而这恰恰动摇了微信生存的根基。
从微信的视角看，开放意味着它白白被薅了流量，还要应对更棘手的平台治理问题，乃至要冒平台体验受损的风险。而显然地，其它产品都愿意在微信分割流量，但微信所要承担的平台治理义务、成本却是无人可以共担的。
在这个语境下，如何进行平台治理，是一个维度更大的话题。对微信来说，好的一面是，工信部的互联互通要求给了微信调整的时间。
据《财经》报道，工信部此前提出的三点合规要求中有这样一条：用户在即时通信中发送和接收合法网址链接，点击链接后，在应用内以页面的形式直接打开。
微信的外链新规实现了这一点，淘宝链接和抖音链接可在微信页面内直接打开，但这一路径与达成交易、乃至沉淀用户之间还有不短的距离，其他平台、商家、服务商要通过这种方式从微信中获取流量动力不足，对微信生态造成的晃动自然有限。
未来工信部是否会要求微信继续开放、开放到什么程度尚不得而知，不过从微信发布外链新规时的解释和近期的动作来看，它已经在提前为此做准备。
微信在9月发布的那篇调整外链声明中提到了外链遵循的原则，其中两条为：防止出现过度获取用户隐私、危害网络信息安全与数据安全的行为；防止出现过度营销、诱导分享等有损用户利益的行为。

另外， 917的开放也是有限度的开放，开放外链的范围仅限于一对一聊天，群聊不在此之列。不过，微信提前打了一道预防针，同月，微信上线了折叠群聊功能，这是从另一个维度，防止营销信息干扰个人用户的用户体验。
事先声明外链应遵循的规则，调整群聊功能，这两条处理方案正代表着微信平台治理通常的采用的两种方式，即整治违规行为，和调整功能，包括将功能简化，或是将开启功能的选择权交给用户。
微信整治外链的行动并不少见。拼多多的砍一刀曾给许多人带来不小的社交压力，在2019年年底的整治外链行动中，类似的助力行动就成为被重点整治的对象。
今年春节期间，微信还曾发布过一则处理违规营销内容的通知，其中就包括这样两条：一是为避免过度营销内容对用户的骚扰，请不要唆使用户在朋友圈和会话内发布及传播具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息；二是外链内容不允许通过明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等利益内容，诱导用户下载或跳转到外部APP 。

在功能调整这一层，尽管近年我们依旧能看到微信功能在不断增加，诸如近年新推出的视频号、拍一拍、状态等，但在另一面，微信也在通过功能调整竭力避免自己走上过于臃肿的道路，并遏制营销信息过多干扰用户。
去肥增瘦是现下互联网公司的主旋律，可以想见，微信也将沿着这条路行进。