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图片由《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.12（2021）》会议现场提供社会科学文献出版社
图片由《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.12（2021）》会议现场提供社会科学文献出版社
中新网北京7月20日电(采访人员李敬泽)中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社20日联合发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.12(2021)》。蓝皮书指出，Z世代和优质品牌内容方成为资本市场的新宠。
蓝皮书分为五个部分：综述、热点文章、调研文章、交流文章和行业文章。全面分析了新媒体在中国的发展现状，解读了新媒体的发展趋势，总结了新媒体的发展问题，探讨了新媒体的深远影响。
蓝皮书认为，Z世代亚文化的“破圈”发展带动了新消费市场的繁荣，各领域的新产品、新平台因二次元、国风、国潮、新健康而得到市场认可，优质内容和品牌成为资本市场的新宠。Z世代对民族风格和新健康文化的尊重催生了一批新的消费品牌，其中美容化妆品、食品饮料、玩具服装等是发展较快、较为集中的品类。
蓝皮书还预测了视频行业的发展。其认为，从市场表现来看，在互联网视频领域，短视频用户数量趋于峰值，而长视频受观看场景不灵活制约，影响其客户留存，中视频可能成为视频行业后半段的新赛道。
中文视频是指一种新的视频制作和传播模式，它不同于TikTok和Aauto的短视频，也不同于优酷、爱奇艺和腾讯的长视频。其突出特点是时长灵活1-30分钟，横屏显示的视觉信息更丰富，内容创作以专业内容创作者为中心。
在数字社会中，数字素养不仅是公民的核心素养之一，也是发展数字经济的重要组成部分，更是提升国家核心竞争力不可或缺的一部分。蓝皮书显示，中国公民数字素养的培养正处于起步阶段，2016年后各方关注，尤其是新冠肺炎疫情期间。然而，不同地区不同人群之间、城乡居民之间的数字素养差距较大。
对此，蓝皮书建议，在数字中国发展战略背景下，中国政府应尽快构建符合国情的数字素养发展框架，加强数字素养的“软投资”以弥合不同人群之间的数字鸿沟，充分渗透现有教学体系，积极鼓励企业参与数字素养资源和平台建设。(结束)
【市场调查报告模板及范文创业如何做市场调查报告】来源：中国新闻网

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