快资讯改版升级盘点360信息流广告的三大利好变化引言如果一款互联网产品可以

引言
如果一款互联网产品可以成为组织比特（BIT）信息的通用形式，这无疑是成功的。因为这意味着它可以与丰富多样的内容、服务相连接，大幅提升信息分发的效率。从信息流诞生的那一刻起，便意味着“去中心化” ，其打破了以编辑为主导的信息分发方式，通过个性化推荐为用户提供符合胃口的内容。
11月份， 360快资讯迎来改版升级，现已进入灰度测试并逐步放量。作为360入口级的信息流产品，快资讯将为重构人与内容链接带来更多可能。
快资讯是一款多端、多场景分发的信息流内容产品。依托丰富的流量资源和算法能力，将内容高效分发到360自有+外部媒体平台，用户不用专门打开APP就能“随时随地看资讯” 。海量流量+360搜索加持+智能投放体系，为企业提供高效的营销服务，让品牌影响力随时随处可见。
此次快资讯的改版升级，不仅为用户带来更佳的使用体验， 360信息流广告蕴含的商业价值也将被更大挖掘，助力品牌实现营销目标与持续增长。
双流模式更符合阅读习惯有效提升广告点击率
本次的改版升级，在原有布局框架基础上，对资讯、视频feed流等进行了功能和交互的分析。经过多轮的测试与用户体验分析，双流样式对资讯沉浸体验与营销内容展现实现了更好的均衡。在保留现有样式优势的基础上，从布局、视觉、内容等方面进行了优化。
首先，实现导航与功能按钮、信息流、资讯内容的层级区分，使信息传达更灵活到位，方便用户在不同功能的板块间快速切换。整个布局从左至右的展现方式符合pc操作习惯，增强了页面整体性，左侧流和右侧内容衔接更稳定。
其次，通过增加背景色，以大卡片的形式区分板块，相比于原来都是白背景色，用户能在短时间里完成内容的选择和浏览。

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360信息流负责人表示：改版后，整体的页面更加清晰规整，用户更容易聚焦于双流内容中并获取信息，这将大大增加内容点击率。同样在资讯流环境中的信息流广告，由于环境更加沉浸，点击率及转化效果也有明显提升。经过精确的A/B实验，新版详情页信息流广告ctr提升7% ，广告主平均cvr提升了4% ，其中部分中小广告主cvr提升可达12% 。
信息流结构更“百变”提升内容呈现力和触达率
本次改版，设计师们在用户的“视觉焦点”方面做足了功课。通过日常观察、反馈体验、行业先进经验的汲取总结，设计师对左侧信息流进行优化，确立了“左文右图”的原则。
正如下方图中的箭头，以前用户的阅读路径偏长，并且常常出现视线的折返；而改版后，阅读路径较短，不会有视线的折返。统一阅读方向及顺序，减轻了视觉负担，在内容上让用户更加集中于阅读，优化信息流图文阅读体验，提升图文广告的效果。

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同时，信息流的“样子”也更加“百变” ，单图、三图、大图、视频等样式，一方面避免了单一的信息流结构给用户带来的单调感，另一方面大大丰富了广告的展现形式。而先进的技术也让内容推送更加精准，可以根据不同样式的信息流插入与其匹配的原生广告。
根据尼尔森的用户阅读视线模型，用户浏览页面的顺序是从左往右自上而下，左上角的信息最早触达用户。因此，左文右图和丰富的展现样式，符合人们长久以来的阅读习惯；有利于为用户提供统一的阅读基准位置，在大量、长时间阅读的过程中，极大地减小了阅读压力；保持了整体信息流阅读先后顺序的一致性，为用户提供较好的沉浸式体验。

快资讯改版升级 盘点360信息流广告的三大利好变化

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