裁员|裁员10万人，“硅谷大厂”过冬( 三 ) meta|亚马逊|苹果

经济衰退之下，广告业务不容乐观。因通胀率高企，全球都不得不收紧货币政策来压抑通胀，市场流动资金减少，企业主们纷纷缩减广告预算成本，加剧了广告业务的颓势。
与此同时，苹果和TikTok这样的选手，也在影响广告巨头的饭碗。去年，苹果更新隐私规则，要求应用软件在手机用户同意前，不得收集数据以推送个性化广告。这直接导致Meta高管对外宣称，苹果的政策变化将使公司每年广告收入减少约100亿美元。苹果自身也在扩充广告位。今年， TikTok也在加速商业化，据报道，今年预期收入接近100亿美元。
主营业务危机四伏之下， “广告”公司们也在寻找新的生路。
被并购重组的推特，已经开启新的阶段。
Meta在科技巨头中跑出了一条新的路子，将未来寄托在元宇宙上，其在财报会上指出， 2023年将把重心放在优先级项目上，即推进短视频平台Reels功能的“发现引擎”、发展广告业务以及元宇宙项目。然而，仍处于发展萌芽期的元宇宙，当下带给Meta的，还是前期的大额投入，规模化变现和盈利短期内难以实现。

谷歌近几年重点发力云计算，至今已与亚马逊、微软成长为三大云巨头，都将云计算业务当作刺激业绩增长的拉动力量。
其中，尽管亚马逊的主要收入来源依然是电商，但AWS（亚马逊云平台）在2021年为其提供了超过四分之三的营业利润。微软早期是靠卖软件windows系统赚钱，不过，截至第三季度，云计算业务已经连续多个季度成为主要营收来源。
疫情以来，相较于传统业务，企业数字化、智能化转型给云计算业务带来了巨大的发展空间。不过，伴随整体云服务支出市场的增速放缓，今年三季度，三大云巨头的云业务收入增长都呈现放缓态势。
Canalys发布的三季度云服务市场报告指出，三季度期间，受通货膨胀和能源价格上涨的负面影响，企业不得不通过减少预算来应对市场的不确定性，这可能会在短期内对云服务的需求造成干扰，再加上美元走强的冲击，全球云服务支出的年增长率首次跌破30% ，放缓至历史最低增速。
谷歌云同比增长37.6% ，但增幅低于去年同期的44%；微软Azure云计算服务的营收增速也从去年的50%放缓至35%；亚马逊云计算部门三季度同比增幅为27.5% ，这是亚马逊云计算业务自从2014年以来的最低增速。
亚马逊CFO奥尔萨夫斯基表示，面临宏观经济的不确定性，越来越多的云计算大客户开始控制开支。
向C端卖硬件产品的苹果，靠着iPhone 14系列新机的发布，在这次财报季中表现相对坚挺。
值得注意的是，这些科技巨头们三季度营收增速的放缓，与美元走强、汇率变动压低海外收入有关，并非完全是经营性危机。营收增速放缓的同时，过去两年，科技巨头们在人员成本、研发费用上的支出增长也在水涨船高，导致净利润下滑。
以Meta为例，今年三季度期间，公司的收入同比下滑，但成本和费用支出同比增长19%、研发费用同比增长了45% 。
当未来经济情况充满不确定性，收入增长也难以符合预期时，科技巨头们开始收缩，甚至大幅裁员。
这轮裁员，不是终点几大科技巨头对于今年四季度的业绩预期都不太乐观，认为下降趋势还将持续。
苹果已经连续多次不再为下一个财季提供业绩指引，还强调四季度的营收增速，将会低于三季度的8.1% 。据报道，近期富士康郑州工厂出现的疫情，可能会导致该工厂11月的iPhone出货量下降幅度高达30% ，有观点认为，此类的供应链危机，将影响苹果业绩。