微信|小红书最新融资5亿美元：品牌方如何在小红书获取私域流量

编辑导语：随着小红书种草属性的出圈，更多商家注意到了小红书的商业价值，并开始在小红书中寻找更有效的流量转化方式。那么具体而言，品牌方要如何在小红书中获取私域流量？本篇文章里，作者就该问题做出了回答，不妨来看一下。

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11月8日，媒体报道小红书完成新一轮融资——5亿美元，投后估值超过200亿美元，这次投资由淡马锡和腾讯、阿里领投。
这几年，小红书的估值以翻番的节奏暴涨：30亿、60亿、100亿、200亿美元。暴涨的背后，是平台用户流量价值的暴涨。
注：用户流量价值指的是广告商在该平台获取一个用户流量后，这个用户能给其带来多少利润。
这一观点在极光大数据出具的《移动互联网行业研究报告》中得到了验证。
2020年3月，小红书的用户流量价值在所有APP中排名第19位，短短1年半后，跃升至11位，用户流量价值也暴涨172%。

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小红书的用户不但有较好的付费能力，还有一点也吸引着各大品牌方，平台上70%的用户地处二三线城市，利于大家做下沉的蓝海市场。

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对于这个流量洼地，有的人已经率先掘金，一位做职业教育的老师高峰期每天可加微信好友1000人。下面来说说这套玩法。
小红书是一个种草内容社区，要想多加微信，得先有大量的阅读量。
一、阅读量暴涨的秘诀阅读量暴涨的背后是有逻辑的，和今日头条的流量机制类似，小红书80%的流量来自于推荐。

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1. 打开率是第一道门槛一个新内容首先会在1000个用户面前展示，如果阅读量（打开率）高，就会推荐给更多的用户，如果效果不好，则会打入“冷宫”。
所以，打开率是小红书内容的第一个关键指标。那么如何提高打开率呢？标题是关键。
1）用爆词来提升打开率
《2021年小红书品牌营销手册》整理出了1-5月top内容词：

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【微信|小红书最新融资5亿美元：品牌方如何在小红书获取私域流量】从这些爆词中，我发现了一个规律，它们十分符合人性的7大弱点：

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① 跟风：一般都具有明星效应。
关键词：大明星都在XXX、偷学XXX（某名人）。
② 攀比和炫耀：彰显自己比其他人强。
关键词：班花看到都要绕道、不要让（情敌、同事、前男友）知道了。
③ 厌恶：厌恶损失、厌恶失败、厌恶某些形象等等等。
关键词：再也不想用、意难平、烂大街、不忍直视。
④ 好奇：希望去探究、发现。
关键词：xxxx邪术、xxx秘密被扒、我忍不住了、居然没人知道。
⑤ 贪婪：想要贪便宜、想要获得更多。
关键词：x元就搞定、xxx发财日记、x天速成、不砸钱的xxx。
⑥ 恐惧：对于未来无法掌控的恐惧。
关键词：拯救xxx。
⑦ 懒惰：希望用最少的代价获得最佳效果。
关键词：懒人必看、xx很简单。
2. 如何提升用户互动率小红书推荐流量的高低，除了与内容打开率有关之外，还与该条内容的互动率（关注、转发、点赞、收藏、评论）相关。
前四者与内容本身质量有关，所以在产出内容的时候，除了内容本身要有干货、能引起共鸣之外，切忌不能标题党，文必须对题。