本文转自:中国商报网
中国商报(采访人员周子荑文/图)与往年的“火力全开”不同 , 今年的“双11” , 零食巨头放慢了脚步 。 业内人士分析 , 今年“双11”零食大战“偃旗息鼓”是因为随着线上红利的衰减 , 零食巨头不再像往年那样大力投放 , 目前零食产品线上促销已趋于常态化 。
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图为零食展柜 。
“线上虽然有一些促销活动 , 但我也不会像往年那样大量囤零食 , 一方面 , 囤积太多吃不完;另一方面 , 直播间平时也有很多品牌促销活动 , 不一定非要在‘双11’期间购物 。 ”消费者王晴(化名)对中国商报采访人员坦言 。
往年的“双11” , 王晴都会抢购一些零食大礼包 , 而现在的她则越来越理性 。 “平日里直播间有很多新的零食品牌促销 , 不一定非要买某些品牌的零食 , 毕竟口味也差不多 。 ”而与王晴的想法类似的消费者还有很多 。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬对中国商报采访人员表示 , 今年“双11”时间跨度较大 , 对消费者的吸引力有所减弱 。 其中“双11”零食市场较为冷清 , 消费者的消费意愿并不高 , 这与厂家推出的促销活动力度较小有关 。
几大头部品牌对“双11”的热度明显下降 。
三只松鼠方面对中国商报采访人员表示 , 目前“双11”已经趋于常态化 , 公司的活动较少 , 也不会再公布“战报” 。
良品铺子方面也对中国商报采访人员表示 , 今年“双11”公司的促销活动多是渠道在搞 , 品牌方几乎未参与 。 百草味方面也透露 , 目前“双11”已趋于常态化 , 公司不会有什么大动作 。
值得注意的是 , “双11”一直都是快消品尤其是零食产品的重要促销节点 。 往年的“双11” , 几大零食巨头为抢夺流量通常会“火力全开” , 今年的“双11”零食巨头为何会放慢脚步?
对此 , 战略定位专家、久德定位咨询公司创始人徐雄俊对中国商报采访人员表示 , 经过前几年的疯狂 , 今年“双11”零食巨头线上促销更为理性 。 其主要原因是线上流量红利衰减 , 大面积促销使零食巨头的利润被严重压缩 。
一位零食行业的券商分析师董求谛(化名)对中国商报采访人员表示 , 目前线上流量去中心化趋势愈加明显 , 抖音等平台促使线上分流 , 零食巨头想获得同样的效果需要在更多的平台投入更多的费用 , 性价比较低 。 而在当前的市场环境下 , 零食巨头越来越注重利润产出 , 不会再盲目投入 。
此外 , “线上流量去中心化的趋势使得流量不再集中于大平台和头部品牌 , 这使得新的零食品牌获得了更友好的成长环境 , 对几大零食巨头而言也是巨大挑战 , 零食巨头都在加速向线下渠道延伸 。 ”董求谛表示 。
【本文转自:中国商报网中国商报(记者 周子荑 文/图)与往年的“火力全开”不同|“双11”透视丨线上促销趋于常态化 零食大战“偃旗息鼓”】朱丹蓬表示 , 抖音等直播间零食产品的日常促销活动和“双11”期间的活动力度相当 , 大小零食品牌都能在直播间分一杯羹 , 线上零食促销已趋于常态化 。
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