谷歌应用商店能用第三方支付了,但并非所有开发者的胜利

此前在2020年秋季 , 以Spotify、EpicGames为首的一大批公司组成了“应用公平联盟” , 将苹果AppStore的30%强制性抽成问题带到了反垄断风暴的中心 , 使得开发者开始质疑习以为常的应用商店经济合理性 。 随着开发者与全球各国监管机构与苹果AppStore、谷歌GooglePlay的对抗 , 情况已经开始逐渐发生了变化 。
谷歌应用商店能用第三方支付了,但并非所有开发者的胜利
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日前 , 谷歌方面针对GooglePlay做出了一项调整 , 即允许流媒体音乐服务Spotify、约会应用Bumble使用第三方支付方式 , 向用户收取订阅服务费用 。 这也是谷歌在韩国因为GooglePlay滥用市场支配地位被处罚后 , 首次在全球范围调整应用商店的抽成比例 。 尽管目前开放第三方支付功能的应用还寥寥无几 , 但此事在开发者群体依然将其视为一个积极的信号 。
根据官方透露的信息显示 , 第三方支付被称为“用户选择计费(UserChoiceBilling)” , 该功能允许Android用户选择自己想要的支付方式进行购买 。 然而此次GooglePlay开放的第三方支付 , 可能与大家想象的有很大差异 , 实际上选择“用户选择计费”的开发者 , 仍然需要从他们的应用内销售和购买行为中被谷歌抽成 , 只是抽成比例有所降低 。
谷歌应用商店能用第三方支付了,但并非所有开发者的胜利
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根据谷歌方面在支持文件中的说法 , 绕过他们向用户收费并不代表就能避免被抽成 。 开发者想要在GooglePlay中上架应用 , 依然需要保留GooglePlay的支付API接口 , 以及“当用户选择使用其它计费系统时 , 开发者支付的服务费将减少4%” 。 目前 , GooglePlay针对不同类型、不同收入规模的开发者 , 采取的是15%-30%的阶梯收费方式 。
换而言之 , 即使开发者提供“用户选择计费” , 也只是将费率降低到11%-26% , 所以希望该功能能够避开抽成的开发者想必会大失所望 。 而谷歌此举其实暴露了真正的态度 , 那就是想要取消应用商店抽成是不可能的 , 只有抽成比例可以谈 。 事实上不仅仅是谷歌 , 苹果的态度也是如此 , 即便用户不使用苹果的IAP支付接口 , 也会对应用内发起的任何交易收取佣金 。
谷歌应用商店能用第三方支付了,但并非所有开发者的胜利
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一向在移动市场不对付的谷歌和苹果 , 在这一点上却保持了惊人的默契 , 是因为抽成本身其实是应用商店经济这一商业模式存在的基础 。 而应用商店经济的本质就是搭建平台 , AppStore与GooglePlay在商业模式上与一切互联网平台也都是一致的 。
而互联网平台抽成的基本逻辑 , 就是“此山是我开 , 此树是我栽 , 要想过此路就得留下买路财” , 在付出了维护平台正常运行的责任和义务后 , 当然就需要从参与者依靠平台进行的获利行为中获得回报 。 与绝大多数互联网平台不同的是 , 无论淘宝、抖音、微博、微信 , 都是在互联网协议提供的公平环境下成长起来的 , 而苹果与谷歌则通过一系列的限制几乎排除了竞争对手 。
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苹果的封闭生态让AppStore无疑成为iOS几乎唯一的应用分发渠道 , 而谷歌靠的是将GooglePlay与GMS服务捆绑 , 这也正是两者被诟病的原因 。 其实国内的安卓生态才是更符合传统互联网市场竞争模式 , 也是Spotify、EpicGames等海外开发者所希望实现的未来 。 如今谷歌的态度是抽成可以降 , 但想要引入GooglePlay的竞争者或绕开谷歌的支付渠道 , 则是不能谈的 。
那么国内市场的安卓生态如果成为移动生态的主流 , 对于开发者而言会是件好事吗?对于部分开发者而言显然是大好事 , 但这同时也可能会是绝大多数开发者的灭顶之灾 。