喜马拉雅登峰进行时：成为每一个人的精神家园当新消费赛道越来越内卷

当新消费赛道越来越内卷，精神消费正在不断升级。第三方平台数据显示，Z世代群体对硬核知识、职场经验、理财投资等方面精神消费需求全面迸发。作为互联网原住民的他们，更倾向借助新兴渠道找到“可靠答案” 。
近期，喜马拉雅首届双11活动亮相，以“美好生活内外兼修”为主题，联合站内主播探索直播带货、线上开店等新模式，让用户实现精神物质双丰收。
就在两个月前，喜马拉雅正式把slogan变更为“每一天的精神食粮” 。成立九年，喜马拉雅建立起丰富而多元的内容生态，并且逐渐渗透到用户的多元场景中，其陪伴功能是其他媒体无法替代的。
作为深受用户喜爱的音频分享平台，喜马拉雅一直稳健地踩准了市场节奏，从激励平台创作者、丰富IP作品蓄水池再到扩张应用场景，喜马拉雅已经讲好声音的故事。
每天146分钟，填充生活的“精神食粮”
95后黄婷是喜马拉雅长期的付费会员，也是有声小说的重度爱好者。“相比影视化的改编，音频作品对小说的还原更为极致。”比起短视频带来的即时快感，黄婷更享受睡前30分钟的声音陪伴，能够让忙碌一天的打工人平静下来。
数据显示，中国已经有超过2亿单身成年人，其中有7700万是独居状态，90后正是其中的重要组成部分。喜马拉雅的陪伴属性正好切中了90后单身年轻人的使用场景和需求。
2021年上半年，喜马拉雅营收为25.1亿元，同比增长55.5%，全场景月活跃用户已达到2.62亿，同比增长25.7% 。
付费用户规模和用户使用时长往往是评估音频平台生态的重要因素，2021年第一季度，喜马拉雅移动端付费用户达到1390万人，付费率达13.3%，平均用户使用时长达146分钟，约占中国所有在线音频平台移动端用户收听总时长的70.9% 。
高付费率、高用户黏性的背后是良性的内容生态，喜马拉雅拥有PGC、PUGC、UGC构建成金字塔型的内容供给模型。多元化的生产者为喜马拉雅提供了海量内容，衍生了开学季、职场季、科幻季、悬疑季、养生季等多个专题，覆盖各个年龄段、各个圈层听众的喜好。
近两年，悬疑题材引爆社交圈层，《隐秘的角落》和《沉默的真相》一举成为当年的现象级作品。喜马拉雅重点打造了自有厂牌“白夜剧场”，上线了《八角亭谜雾》的有声剧，掀起了悬疑爱好者的狂欢，带来以声音为主导的感官之旅。
事实上，白夜剧场已经形成了强大的IP矩阵，聚集了一批悬疑推理题材的精品有声剧，如马伯庸的《两京十五日》、蔡骏的《地狱的第19层》以及紫金陈的犯罪喜剧作品《低智商犯罪》等。对于喜马拉雅而言，13.3%的付费率只是一个开始，丰富多元的内容和IP将进一步抢占用户心智，在此基础上搭建的消费版图也会形成良性循环。
百万主播找到归属感，构建内容生态护城河
经过多年沉淀，喜马拉雅构筑了极深的内容生态护城河，平台拥有超过2.9亿条音频轨道，98个品类，总内容时长为21亿分钟，包含100种流派的广泛音频内容。2020年，平台已有超520万活跃内容创作者。
对于创作者而言，喜马拉雅既是温床又是矿山，据时代财经了解，目前喜马拉雅的营业成本包括内容分成费用、版权授权、支付处理费用、互联网设备采购等。据其招股书显示，2020年喜马拉雅支付给内容创作者和签约方的收入分成达12.93亿元，占总营收比例约31.7% 。
从长远来看，分成费用和版权费用占比较大也是内容生态良性发展的必要一环：平台需要将大量优质的版权、IP收入囊中，不断丰富创作者的内容供给，从而进一步抬高用户黏性和规模。尤其是现象级作品出圈后，平台自然会承接一部分新用户到流量池中，而喜马拉雅已经具备创作优质内容的基石——版权和创作者。