喜马拉雅登峰进行时：成为每一个人的精神家园( 二 ) 当新消费赛道越来越内卷

喜马拉雅的九年发展史也是平台主播的成长史，站内已经培养了一批专业的主播，他们大多凭借对声音的敏感和热爱，闯进音频世界，惊喜地收获了上百万粉丝和财富自由。据了解，喜马拉雅平台的有声书演播者“ 有声的紫襟 ”和幻樱空 ”等头部主播月输入在数百万量级。
为了继续拓宽商业化边界，播客成为喜马拉雅内容运营的新触点。目前众多大咖、名家、明星、意见领袖入驻喜马拉雅开通个人播客，如作家许知远、刘心武、医生陶勇、学者马家辉、科普大V瘦驼、体育解说员杨毅、詹俊等各领域精英的个人播客的热度居高不下；新京报、果壳网、看理想、体坛周报、南风窗等知名媒体机构也已乘上播客的东风，开启了内容创作新尝试。
另一方面，喜马拉雅的价值被越来越多的广告主认可。2021年上半年，运营商、汽车、金融、3C、医药、互联网、电商、医药、游戏等领域的知名品牌纷纷和喜马拉雅开展合作。
2014年，从汽车销售转型的窦超创立了《百车全说》播客，用脱口秀的方式讲述人和汽车的故事，7年下来，《百车全说》播放量已超7.6亿，单期节目播放平均百万以上。
在优质内容和播放量的加持下，《百车全说》可以在旺季的时候接上四五条广告，光是广告的年收就有几十万元。播客与品牌的连接更为紧密，实现收入的可持续增长。
“零少侠”曾是一位话剧演员，通过喜播教育“造星计划”逐步成长为喜马拉雅S级有声书主播。“音频带货玩法比较新，新的玩法也能带来新的收益。”因为女性粉丝较多，在喜马拉雅双11期间，他也尝试了带货零食、日用品、护肤品等，通过直播和粉丝群的方式向粉丝推荐。“这次我自己也买了很多吃的哈哈！”
这是一个双赢的局面，喜马拉雅持续为内容生产者赋能，那些积累了一定粉丝和播放量的播客能够寻求丰富的商业化模式，让内容生产者更好的融入平台生态环境中。
IoT，抵达更广阔的应用场景
实际上，不仅仅是内容创作领域，在物联网场景，喜马拉雅依旧给出了全新的想象。
随着物联网和5G技术的推广和应用，智能穿戴设备、车载设备等都能作为音频内容的载体，尤其是在移动互联网流量触顶的情况下，喜马拉雅已经探索出一条更为广阔的用户增长路径。
从2017年至今，喜马拉雅先后推出了小雅智能音箱、小雅AI真无线耳机以及儿童智能硬件产品——好习惯早教机，成功地开拓了智能硬件的版图。
小雅AI真无线耳机图源：喜马拉雅
据艾媒咨询最新数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，预计到2022年，在线音频用户规模将达到6.9亿人。灼识咨询预测，2025年国内在线音频渗透率有望达到39%，这意味着喜马拉雅的用户规模仍有想象空间。
喜马拉雅在全场景生态上的布局，其实可以总结为IoT（物联网）以及V2X两个方向。其中，车载场景，正是今天音频平台争相追逐的新战场。V2X（vehicle to everything），即车对外界的信息交换。从智能穿戴设备、汽车再到智能家电，喜马拉雅正在稳步嵌入用户的多元生活场景中。
在车载智能终端方面，喜马拉雅与多个头部车企品牌牵手，特斯拉中国、通用、上汽、吉利、比亚迪(行情002594,诊股)、蔚来汽车、理想汽车等都在合作名单中，为车主提供海量音频服务。
在家用智能终端方面，喜马拉雅与阿里巴巴、小米、百度、腾讯、华为、美的等头部企业达成合作，将内容生态与硬件产品进行广泛的连接。
如今，喜马拉雅的一系列举措已经看到了成效，在全场景生态月活2.6亿用户中，来自手机端的达到1.11亿，而物联网及第三方平台月活用户1.51亿，占总月活的58% 。