甜宠剧|分账剧第五年，影视公司分到钱了吗？元宇宙|布局

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图源：摄图网
编者按：本文来自微信公众号毒眸（ID：DomoreDumou），作者：张嘉琦符琼尹，创业邦经授权转载
虽然分账剧的概念对大部分观众仍然陌生，但在创作者一侧，这种剧集行业的新模式，正在获得更多关注度。
今年10月初，超前点播全面退出各个平台，这意味着剧集行业对TO C商业模式的探索按下暂停键。与此同时，另一个TO C机会重回大众视野，那便是比超前点播更早出现的“分账模式”。
分账剧指的是由影视公司投资、拍摄、制作，根据视频网站会员的播放情况来计算片方收益的剧集变现新模式。爱奇艺是最早在剧集领域尝试分账模式的平台，在2016年，一部名为《妖出长安》的古装剧，成本仅450万，最终获得2000万的收益。此后两年内，优酷和腾讯接连入局分账赛道。
2020年，《人间烟火花小厨》的分账票房突破一个亿，成为全网首部亿级分账的网剧，也为市场创造了新的天花板。今年以来，《亲爱的柠檬精先生》《扑通扑通喜欢你》等剧集接连斩获高分账票房，证明分账市场有持续产出爆款的能力。
在向上的成长曲线背后，则是一些难以被忽视的问题。其中有些是刻板印象，比如“低成本=粗制滥造”，或者“分账剧只能做甜宠”，而另外一些则是“真问题”，比如更合理的分账规则等等，这是所有人都还在摸索的方向。
不过，从观众的角度看，定制剧、版权剧还是分账剧，显得没那么重要。毕竟剧集市场恒久不变的通用法则，就是要拿出质量足够好的内容。
不只是甜宠【甜宠剧|分账剧第五年，影视公司分到钱了吗？】在今年北京电视秋交会上，编剧帮举办了一个以分账剧为主题的论坛。会议开始时，作为平台方代表，爱奇艺戏剧中心总经理李莉坦言，今年播出的分账剧数量有所增长，但质量却在下滑。平台为此找到的一个可能原因是：题材雷同。
自2016年第一部古装分账剧《妖出长安》诞生以来，古装、甜宠一直是分账剧的主流题材，且是最容易缔造分账天花板的题材。从历年分账最高的剧集看，无论《花间提壶方大厨》《等到烟暖雨收》《绝世千金》，还是今年的《人间烟火花小厨》，皆为古装甜宠剧。

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但这一品类，目前已经到了需要创新的阶段。在优酷分账剧媒体沙龙上，狮子鱼联合创始人胡梦表示，2019年推出甜宠题材分账剧《我的邻居睡不着》时，甜宠剧还没有很多，到了今年准备推出续集时，甜宠剧已经到了泛滥的程度。
之所以涌现出数量众多的甜宠剧，也是创作者们经验主义的驱动。
奇树有鱼副总裁田雪向毒眸解释，扎堆做甜宠剧，一方面是因为分账剧较晚才出现，可供参考和指导判断的数据维度并不多，从历史播出数据来看，每年胜率最高的大多是甜宠剧；另一方面，相对来说试错成本也更低，“比如现实题材、悬疑题材的开发难度肯定更大、周期更长，对剧作立意、价值导向和剧情逻辑的要求也会更高。”
但分账剧甜宠题材的赛道，也正在被挤压。耐飞剧集中心总经理、制片人王莉在今年策划甜宠剧时就发现，各大平台都在布局大制作甜宠剧，比如爱奇艺也开始做恋恋剧场。“分账剧赛道大家热衷的市场会被恋恋剧场迅速的冲击。我们再努力，其实也很难去跟恋恋这样的品牌去打，所以我们在选题和发行上要前置考虑一些问题。”
在甜宠题材竞技激烈的情况下，悬疑题材或将成为新的蓝海。爱奇艺去年播出的，讲述女性复仇故事的悬疑剧《危险的她》分账收益超过1000万；今年的刑侦局《凶案现场》分账收益更是超过了3000万。