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有一首老歌叫《夜上海》,有一段浪漫叫西湖夜游,有一段风景叫秦淮河两岸夜.城市人白天忙于工作,文化娱乐只能在晚上进行 。夜间经济发达的城市有一个共同点,那就是年轻人多 。白天的辛苦需要靠晚上的放松来省,所以年轻人越多,“夜”就越突出 。
2019年7月底,《阿里巴巴“夜经济”报告》数据显示,“夜经济”正在成为提升城市活力、形成强大国内市场的新引擎 。其中,网络名人中的打卡点成为夜间经济发展的亮色,成为网络名人城市的符号和动力源 。每个地方都有自己“独特的隐藏武器”,但一些“基本功”仍然很常见 。

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政府给力
2019年8月,国务院办公厅发布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》号文,提出激活夜市和夜市 。《意见》推出后,各地推出相关措施,线上线下业态携手并进 。消费者热情高涨,“夜间经济”继续流行 。繁荣的夜间经济正逐渐成为支撑消费升级、促进经济增长的重要力量 。
其实早在2006年,杭州就发布了《夜间娱乐休闲生活发展报告》;河北省、辽宁省和重庆市分别于2010年、2012年和2014年发布《关于推进夜间经济发展的实施意见》;2017年,南京发布《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》 。国营《意见》颁布后,京、津、沪、Xi、济南等地相继出台相关政策措施,大力发展夜间经济 。
除了政府的支持,各部门的共同努力也是不可或缺的 。从食品安全、消防安全、特种设备安全等方面,从占用道路、新零售、无人销售等模式创新,在不扰民、不破坏生态环境、不影响城市公共安全的情况下,各监管部门给予了最大限度的“宽容审慎监管” 。在上海和杭州,为了更好地服务消费者,及时解决矛盾纠纷,设立了“夜间区长”,上海也设立了“首席导购” 。
颜值够高
要成为网络名人的打卡点,无论是室内还是室外,首要因素就是颜值 。如果面值足够高,电影出品率就会高 。至少满足九宫格的需求,九宫格是朋友圈,有不同于其他地方的风景,或山或水,或建筑或装饰品 。
每天晚上,广州塔“小蛮腰”的灯光吸引着大量的游客和市民,在“广州之夜”里还能听到快门声和笑声 。直到晚上11点,五彩缤纷的广洲塔向城市道晚安,塔下的游客也将逐渐散去 。
最近,在成都的微信朋友圈里,有一个非常热门的“网红桥”——成都五岔子桥 。这座新桥于今年年初投入使用,灵感来自莫比乌斯环,从上面看,它就像“”的象征 。之所以走红,是因为网络名人拍了照片上传或者在这里直播,因为从不同的角度来看,这座桥会给人不同的视觉效果,尤其是在光影交错的夜晚,非常酷,充满了现代感和科学感 。因此,“未来派”成了网友们打印、发帖的高频词 。
重庆的洪亚东,因为房屋结构与日本著名动漫《千与千寻》中的神秘小镇真实版非常相似,因此,
吸引了众多网红在洪崖洞前面跳舞、唱歌、直播介绍当地的美食风土人情 。不少新晋网红的打卡地,都体现着这样的传统与现代共融、文艺范儿与烟火气并存 。有网友认为,“打卡”是一种新生代旅游方式,也成为一种新的社交需要,追捧这些新的网红地标,其实也是在追求生活的日常美,放纵内心的那份“诗与远方” 。




人气够旺




要人气旺,一般都需要“文化+美食+购物”三者密切配合,有吃有玩有买才能吸引游客 。而且不能是高消费场所,只有大众能消费得起的,才能聚集起人气 。网红店、网红美食,都应该是普通百姓能驻足、能消费的场所 。当然,要成为网红打卡点,便捷的公共交通是必需的条件 。


西安的大唐不夜城是近几年西安“网红”的旅游休闲景区,景区以盛唐文化为背景,以唐风元素为主线,以体验消费为特征,着力打造集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的开放式消费场所 。通过举办各类夜间活动,带动一批文化沙龙、电影院、美术馆、剧院、24小时阅读空间发展,激活夜间文化艺术消费 。


而在杭州的拱墅区,重新开街的胜利河美食街则在饮食文化上下功夫 。街上刚开业的锦鲤中心,是浙江省文旅厅主导的“诗画浙江·百县千碗”总部示范基地 。走进一楼的大排档,选菜区均按地域划分,宁波味道、石浦记忆、衢州小炒……一栋楼内吃遍浙江 。


而广州除了主打“食在广州”金字招牌外,还围绕“千年商都”“岭南文化”“都市文化”,做足夜间文化旅游文章 。北京的“点亮夜京城”活动,在三里屯、五棵松、蓝色港湾、世贸天街等“夜京城”地标、商圈区域,组织开展深夜食堂美食节、灯光节、“秀北京”旅游演出等夜间主题活动,推出“最美北京餐桌”“最火深夜食堂”等旅游美食“打卡”地 。




网红够燃




通过自带流量的网红打卡,特色十足的网红表演给游客带来了参与感,把一些原来默默无闻的地点打造成城市“网红新地标”,实践中真的是屡试不爽、屡建奇功 。还记得冲上热搜的西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”吗?一位90后姑娘扮演的唐朝仕女不倒翁表演,在抖音上的相关视频已超过万条,总播放量高达15.9亿次 。不倒翁小姐姐的一颦一笑将唐风古韵完美的展现出来,让游客体验到大唐盛世的别样风情 。


而在郑州,大家没想到的是居然一个神鬼小说里的人物带火了一座城 。一个女生带着孟婆的面具,在街上免费发放号称是“孟婆汤”的苦丁茶,火遍全网,茶摊前被各地的游客堵得水泄不通 。


在刚刚获得“全国示范步行街”称号的杭州湖滨步行街,一场亚运会特许商品直播正在上演 。新打造的“5G湖上直播间”灯光大亮,隔着设计感十足的全透明玻璃房,路过的游人可围观直播全程 。同一条街道,一周前抖音网红“兔三岁”现身街头,一个手机支架、一支麦、一张写有直播账号的名签,悠扬的歌声响起,小小的手机屏幕框住了杭城之夜的一角,线上线下构成了联动舞台 。在长约3公里的延安路商圈,文化旅游部门共梳理出了300个适合露天直播的点位 。未来,在街头看直播,从直播看杭州之夜,将成为独特风景




故事够多




打造网红打卡点需要讲故事 。除了依靠远古的故事,依靠历史人物、历史事件,更多的还是借助线上种草引流用户,靠当红明星撩拨,靠热播剧带货 。南京市打造浦口网红新地标,就是最好的实践 。抖音推出的《这就是浦口》城市影像片,展示了浦口“一代草圣、十里温泉、百里老山、千年银杏、万只白鹭、十万亩国家级森林……”的文化内涵,追寻草圣的脚步,全方位、多维度展现的是浦口旅游资源和文化内涵 。通过邀请张继科、弦子、刘钧、郑合惠子等流量明星录制打call视频,进行全网造势,还推出了3支《这就是浦口》城市影像片和挑战赛参与视频,成功吸引众多用户参与内容分享互动,最终挑战赛达到4.2亿次的播放量 。


西安的大唐不夜城步行街,自北向南从举世闻名的大雁塔脚下延展,总长2100米,宽500米,包括大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广场四部分,串联起周边的大唐芙蓉园、曲江池遗址公园等重要旅游景区,大唐炸货铺、李白的茶、嘻游记,各种“唐朝商铺”陈列街道两旁,让游客一秒“梦回唐朝” 。大到周边仿唐建筑,小到配电箱上的回纹造型,“唐风元素”无处不在,让喜欢“穿越”的年轻人流连忘返 。杭州打着西湖名号,统一规划的四角亭排出长龙,以“灯彩”为代表的非遗特色手作、写着白居易诗词的纸扇、国潮原创旗袍,让人梦回南宋夜市“梅竹扇面儿,张人画山水扇”的场景 。


数据显示,2017年中国夜间经济市场规模已突破20万亿元,到了2018年我国夜间经济市场规模达到了22.86万亿元,同比增长11.5% 。据相关研究机构预测,2022年全国夜间经济规模将达到42万亿元 。相信各地打造网红城市的冲动还将继续,更多的网红打卡点也将不断诞生 。


【大唐嘻游记手机在线观看,大唐嘻哈记】摘编自《群众》2020年第16期,_原题为为《网红打卡地:燃起夜间经济的那把火》
作者:徐上(作者单位:上海市知识产权局)
责任编辑:苏胜利



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