反垄断|双11放下GMV，淘宝没有放下的是什么？( 三 ) 不正当竞争|互联网时代

入局淘系，全平台布局，他们想得很清楚，核心就是追求公司长期经营的稳定性。
《晚点 LatePost》报道，以短视频为代表的娱乐属性的产品PVR（广告展示比率）极限是 10%-15% ，一旦超过这个数值就会极大影响用户体验。这意味着，短视频平台的电商天花板触手可及，去年抖音 PVR 超过了 10% 。这也是众多主播回流淘宝的原因。
遥望科技总裁方剑说，「淘宝是以电商为核心，而抖音快手以内容为核心，然后才有电商，所以双方在算法和推荐逻辑上差异比较大。在抖音快手既需要做好短视频，又要做好直播，而在淘宝只要选好货品，做好直播即可。」
他最看重的是，淘宝直播的平台运营、商业化投放工具都已经比较成熟，对于企业来说，能够看到一条比较清晰的成长路径。
方剑说出了淘系的另一个护城河，作为连接用户和商家的平台，满足用户需求的同时，也要帮助商家解决增长问题，且可持续。
当DTC（品牌直连消费者）模式成为品牌的核心诉求，淘系尤其天猫已经是品牌生意确定性增长的第一阵地。平台的使命和角色，就是负责更有效率地帮助品牌分发商品。不论是之前的搜索，还是后来的算法推荐，现在视频和直播，阿里的本质都是探索效果更好的商品分发模式。
因为直播技术和形态的成熟，相当于平台多了一重分发角色，品牌则增加了一个抓手，通过店铺直播间和达人直播间，更精准地连接目标用户，形成正循环。
B站一位头部UP主zettaranc ，以「Z哥精选」的身份进入淘宝之后，很快拿下200万粉丝，第一场直播就卖掉一个品牌鞋一年的产量。这是最典型的达人承担商品分发功能。
而刘耕宏夫妇的「ViVi肥油咔咔掉」直播间定位运动健康领域，讲解运动专业知识，带货商品也跟运动、健康饮食有关。这是在帮助品牌精准定位目标人群。
这种商品分发机制的底层逻辑，其实也不复杂，就是短时间集中用户需求，向品牌拿到更低的折扣，是另一种形式的团购。平台提供了技术能力和场景支持，最重要的是匹配。这也是直播成为品牌品效合一手段的原因。品牌GMV增速已经远超大盘，这也促使品牌愿意把更多力量投入在淘系。
2021年，淘宝直播正式组建了货品运营团队，「有货」，这是相比其他平台，淘宝的最大优势，据说也是罗永浩最为看重的地方。
所有人都明白，爆发式增长越来越难，追求长期稳定性成为行业基本共识。
【反垄断|双11放下GMV，淘宝没有放下的是什么？】11月12日凌晨，天猫官方透露，今年天猫双11的交易规模与去年持平。这种稳定性、确定性正是今天淘宝天猫想要寻求的战略共识。起码在商家、消费者层面，这种战略共识在逐渐形成，也构成了当下品牌、主播们最需要构建的心理防线。