亚马逊|因为这笔暗戳戳的交易 苹果跟亚马逊被好几个国家给盯上了

今天苹果跟亚马逊又被卷入了一场反垄断诉讼中 。
不过这次被诉讼的由头还挺有意思:这两巨头被指控合谋抬高 iPhone 跟 iPad 的价格 。
【亚马逊|因为这笔暗戳戳的交易 苹果跟亚马逊被好几个国家给盯上了】哎?这啥意思,难不成咱买不到低价 iPhone,是这哥俩搞事了?他两又咋抬的价呢?
抱着各种好奇,世超特地找到了这场集体诉讼的文档 。
亚马逊|因为这笔暗戳戳的交易 苹果跟亚马逊被好几个国家给盯上了
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在诉讼书中,大概还原了这样一个事情经过 。
2017 年时,有接近 600 家苹果经销商在亚马逊上做生意,部分商家为了提高竞争力,卖起 iPhone 来跟做慈善似的,有时甚至能比苹果官网价格便宜 20% 以上 。
什么概念呢?假设一台 iPhone 定价为 10000 块,那消费者可以只花 8000 在亚马逊上的第三方商家那买到 。
这跟苹果跟亚马逊都很受伤 。
苹果坚不可摧的定价权受到了挑战 。而亚马逊 。。。由于苹果当时拒绝直接提供产品给亚马逊,所以亚马逊只能从先其他渠道购买再拿来买,一来一回,几乎赚不到钱 。
2018 年,亚马逊跟苹果达成了一个合作协议 。
协议中约定,苹果将向亚马逊供货,同时给予高达 10% 的折扣,作为交换,亚马逊仅让 7 家苹果指定的经销商留在亚马逊上,其他全给 “ 灭 ” 了,比灭霸还狠 。。。
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这次交易的结果非常喜人,随着第三方经销商的减少,亚马逊上的苹果产品价格迅速回升 。
而亚马逊,这货即是平台,又是商家(亚马逊有自营店),干掉了竞争对手后,自营店卖起东西来也更顺风顺水了 。
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到这里,看上去的确像是苹果跟亚马逊扼杀了 “ 八折 iPhone ”。
但事情还没结束呢 。。。
你可能不相信,在 “ 美国贴吧 ” Reddit 上,很多网友持不同看法,其中有些人甚至力挺亚马逊 。
不少人指出之前中小经销商卖出的 “ 八折 iPhone ” 绝大多数是问题产品:假货、翻新机,甚至是空盒子 。
所以,是八折 iPhone? ▼
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有没有道理呢?
还真有一定道理,因为 “ 八折 iPhone ” 从理论上来说不存在 。
有人可能会认为,iPhone 本身是高利润产品,对于出货量大的渠道一定会给 “ 批发价 ” 让利 。
然而,事实可能是:跟苹果做生意,主线产品纯 “ 交个朋友 ”,想赚钱?靠配件 。。。
早在 2012 年,路透社就报道过,即便是全球最大的电子产品零售集团百思买,在苹果产品上能获得的利润也非常微薄 。
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美国当时比较流行 “ 合约机 ”。
 有分析师估算,即便是在运营商的补贴下,百思买卖出一台 “ 合约机 ” iPhone 销售利润率约为 17%,而卖出一台 “ 合约机 ” Android 的利润率高达 100%。