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关于双十一，不同的人有不同的看法，但对于家电人来说，只有一个方向：多卖货、卖好货！
杨嘉||撰稿
被誉为十三年来“最为平静”的双十一终于落幕了。在国家规范电商平台经营秩序、消费市场阶段性低迷的背景下，京东、天猫们纷纷交出了自己的成绩单。在长达12天的超级促销周期中，尽管外界并不看好，但家电圈看到，两大平台成交额较去年还在上涨通道中：
其中，天猫5403亿元的总交易额，比去年多出421亿元；京东3491亿元的累计下单金额，则比去年多出776亿元。不过，与2020年的同期增长速度相比， 2021年无疑大幅度放缓。家电圈获悉， 2020年天猫双十一的同比增速为26% ，但到了2021年这一增速只有8.45% 。
增速放缓的背后，原因纷繁复杂。不过，在众多家电厂商看来，最核心的一条，就是整个消费市场正处在一轮由“大规模奔跑式增长”向“高质量高品位发展”转移，必然会带来规模出货量的放缓。但是，成交额同比保持增长，在整个消费并不活跃的背景下，实属不易。
【javascript|今年双11京东天猫继续涨，但家电业的底牌也变了】同样，在双十一整体大盘增速放缓的背景下，今年家电双十一主场竞争也显现出了一系列新变化。其中，整个家电双十一市场竞争的底色，已经从过去“清一色”的低价抢单，转向如今“五颜六色”的品质育用户；同时，除了少数品类的部分企业动用了低价，大部分家电品类主要还是以“推高卖新”、“推套系卖贵”为主导；此外，整个一线市场开始进一步开启“向上走”策略，从产品到渠道加速向上的进程明显。
一是，大品牌仍然保持稳定增长
家电品牌的两极分化现象，在今年双十一期间得到进一步的巩固和提升。一边是大品牌保持着“大吨位”规模下的稳定增长，另一边则是众多中小品牌根本都不参与市场争夺战，而是在惯性通道之中自由动荡。
这一点，通过头部企业发布的数据就能看到：美的集团对外披露， 2021年双十一期间，全网销售额突破128亿元。而在2020年这一数据为113亿元， 2019年这一数据为74亿元。过去三年间，美的在双11期间的业绩增速，均保持在2位数。
同样，来自海尔智家对外发布的数据显示：今年双十一销售额高质量增长32% ，这是海尔智家第10年蝉联大家电全网第1 。
另一方面， TCL对外公布的双十一销售金额，全系家电为21.87亿元，同比增长36.68% 。但是，还有众多的知名家电企业，并未对外公布双十一的战报或业绩。
透过双十一家电企业的业绩战报，无论是大与小的差距在拉大，还是公布和没有公布的企业行为本身，都在说明一点：大企业，或者平台化大集团，在家电市场上的竞争优势正在不断凸显，而单一化，或者过度专业化企业的生存空间在不断被压缩。未来中小企业亟待寻找到适合自己的活法和空间。
二是，除了电视其它品类“有战事无战火”
早在双十一引爆前夕，业内各方就一直在推测，在原材料上涨和需求低迷的背景下， 2021年双十一家电业是否会低价战火纷飞、企业硝烟不断？事实上，众多家电企业还是以“理智战胜冲动”：除了彩电之外，其它品类都是有“促销战事”但无低价硝烟乱飞。
今年双十一，除了彩电市场得益于液晶面板的价格直线回落，以及前三季度的出货持续低迷，从而出现了久违的低价格战火， 999元， 1699元， 2699元等特价机再战江湖，甚至引发了单一型号几十万台，或几万台的线上抢购，再次演绎了“低价真香”定律。不过，这种“只赚吆喝不赚钱”的价格战，对于其它家电企业或许难以理解，但对于彩电企业来说却可以通过“硬件不赚钱、内容平台赚钱”来实现新的商业机会突破。同时，也是进一步蚕食其它同行的市场份额和生存空间。