javascript|今年双11京东天猫继续涨，但家电业的底牌也变了( 二 ) jQuery

但更多白电和厨电企业深知，在市场需求难以快速激活、市场蛋糕相对有限的情况下，低价抢单的价值很小。所以，今年双十一期间众多白电、厨电，以及小家电企业，虽然也有“优惠让利”、“重磅促销” ，但重点放到了中高端的精品，以及新产品的让利促销上，包括干衣机、洗地机、集成烹饪中心，以及洗烘套系、大容量超薄化冰箱、换新风健康空调等，既有单品、新品，还有套系、套餐，本质上就是要利用双十一引领一轮消费升级下的规模出货和品质并举。
今年双十一启动以来，外界对于这一促销活动的反思热潮不断，原因正是双十一的另一面就是“低价透支未来用户需求” ，最终结果则是一时的数字繁荣，但企业和用户都没有受益。如今，更多家电企业则利用双十一开启促销主题和内容的转型，成为撬动新一轮家电品质、智能、绿色升级的重要力量。
三是，直播卖货异军突起家电也带火
每年双十一，基本就是线上各个主流电商平台的“独角戏” ，而线下经销商和实体店要么是忙着抢电商的低价货源，要么就是安静地看着电商双十一的各种“大瓜”和“段子” 。
今年双十一这种情况更为突出，线下渠道出货一直疲软中，但线上从京东、天猫到拼多多，不只是人气热闹，生意确实也不错（当然有不少都是线下经销商和门店贡献的订单）。不过，让很多人没有想到的是，直播卖货却抢足了电商的风头，不只是成为电商重点打造的卖货平台，还跳出电商成为众多企业与用户多维度交互平台。特别是双十一首战，李佳琦和薇娅的单日直播成交额逼近200亿元，再次让外界看到这种卖货方式的未来价值。
除了京东、天猫、拼多多等电商平台，包括抖音、快手、B站、小红书等各个平台，均出现了各类的直播带货，涉及明星、网红，以及专业人士、导购员、业务员、素人等人群，基本上实现对圈层用户的深耕。值得注意，直播带货今年以来在家电领域的辐射能力不断扩大，从过去200元左右的小电，到如今数千元的冰箱、洗衣机、空调、烟灶套装，一步步不断提升和扩大。
正如一些家电企业所说，直播带货，就是线下版的导购员卖货，只是场景变成了线上，核心内容还是要打动用户、激活用户需求。所以，不管线下体验店，还是线上直播，都只是手段。家电厂商唯一要做的，就是如何适应这种变化，利用好这些新手段出货。
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