京东|双11收官，唯有实在得人心双十一

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11月11日24点，绝大多数零售从业者的时间都会在此刻定格几秒，因为这代表着一年一度的双11正式收官。各大电商平台的成绩单也纷纷出炉，一组组创新高的成交数字代表着，全国各地消费者的消费热情得到了充分释放。相较于往年，今年的双11参与者更多，除电商“老炮儿”外，抖音、快手、小红书、B站、知乎等短视频平台和内容社区也竞相参与。
更多参与者入局，让消费者有了更多“薅羊毛”的机会。但也能注意到，在消费者越发理性的当下，以往复杂的玩法和营销套路，已经很难再收获消费者的青睐。
一个值得关注的现象是，纵然是有着更多新玩家的加入，但在今年的双11 ，一向保持着“铁憨憨”形象的京东，依然是最受消费者信赖的对象。
在南方都市报最新发布的《2022双十一消费新趋势洞察报告》中，综合商品、服务、价格、物流等因素超八成受访者在调查中表示，京东最值得信赖，位列第一。
或许就如今年京东11.11从最初就设定好的主题“给生活多点实在” 。唯有真正的实在，才能够获得消费者的认可。

携手合作伙伴，带来更实在的价格说到“实在” ，消费者最为关心的当然是价格。尤其是对于已经摸清各种电商大促营销套路的消费者来说，是不是真正实在的优惠，一眼就能辨的出来。

京东没有让人失望，今年双11 ，从预售阶段起，京东就推出了定金膨胀不止10倍、千万赠品。双11正式开启后，除了跨店每满299减50的优惠外，还特地为高价值的3C家电等新增了每满1000减100的大额优惠。更有全程价保护航，消费者如果买贵了，只要点击“一键价保”就能立刻获得差价赔付。
直给的满减和大额优惠券只是京东展现在消费者面前的实在，而在背后，这却需要很多实在人，花很多时间，做很多实在事才能实现。
比如，为了将真正低价又实在的品质好物展现在消费者面前，京东电脑数码在预售开启前便组建了一个30人的“选品委员会” ，以堪比选秀的方式，对数万产品“过筛子” 。最终精心挑选出的超70款产品，放入“京东电器巨超值”专区进行主推。
所以，当消费者点进京东活动专题页，看到的商品都是经过精挑细选的，不论在品质、价格、货量上都做到了极致。

再比如，为了在今年双11给消费者带来实在的优惠价格，京东甚至还打造了“总裁天团” 。发动了3C家电、大商超、时尚居家、生活服务、全球购、京东健康等多个业务的老板亲自出马，找到品牌商家砍价过招。
而老板亲自上阵砍价后，带来的商品和优惠价格也确实非同一般，包括茅台、iPhone、联想、HR赫莲娜等在内的数十家大牌，近百款爆品都拿出了十分有诚意的价格，不少商品低于5折，甚至历史最低价。