Twitter姓马之后( 三 )
这一理念也获得了一定数量的用户支持 。 3月25日 , 马斯克曾在自己的Twitter账号上发起了一个投票:你觉得Twitter有言论自由吗?200万Twitter网友中 , 有70%的人选择了否定票 。
如今收购正式完成 , 按理说马斯克可以按自己的想象来打造一个更“公平”的Twitter , 但这背后所牵涉到的广告主利益 , 却让他不能为所欲为 。
逻辑在于 , 当一些带有仇恨言论的账号被重新解开并肆虐 , 这会在很大程度上影响Twitter广告商的品牌形象 。 这是为什么自马斯克收购的传闻兴起时 , 不少广告主就开始担忧地暂缓对Twitter的投放 。
马斯克需要极力安抚这些广告主 。 他特意写了一封致广告主的声明 , 保证Twitter肯定不会成为“一个人人自由放任的地狱” 。 目前来看 , 马斯克的方案是 , 成立一个内容审查委员会来裁决 , 该委员会中将包括不同观点的代表 。 在委员会成立之前 , Twitter不会就恢复账户做出任何决定 。
这个方法是有前车之鉴的 , Meta在处理特朗普事件时依赖的就是这个方式 。 2020年5月 , Facebook斥资1.3亿美元 , 组建了一个由20位外部人士组成的内容审核委员会 , 当中包括了学术专家、媒体采访人员、活动人士以及卸任政要 , 其中只有五名美国人 。 委员会成立之后 , Facebook就把是否封杀特朗普账号的难题交给了这个外部委员会 , 而避免以官方的身份去做出某种表态 。
同时 , 马斯克将会致力于清除垃圾账户 。 他表示 , 在没有明确说明其为模仿的情况下进行冒充的Twitter帐户 , 将被永久暂停——马斯克希望Twitter成为迄今为止最准确的世界信息来源 。
这些动作 , 是围绕着目前“Twitter作为新闻资讯平台”这一最核心的功能进行优化的 , 但核心之外 , 他还想要新增量 。
在收购完成的当天 , 马斯克就在Twitter发起了一次投票:复活Vine?
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70%的投票者选择了“好” 。 Vine是Twitter过去的一款短视频应用 , 上线于2012年 , 其设计是只能发布6秒的短视频 。 在其创始人霍夫曼看来 , 6秒可以让用户“绞尽脑汁用最短的时间拍出最有趣的视频” 。
Vine也曾一度风光 , 不少搞笑博主在6秒的时间里留下了自己的名场面 , 比如大众熟知的“黑人问号脸” , 最早就是来自于Vine 。 在4G网络和智能移动设备并未如此普及之前 , 6秒短视频切合人们实际的上网水平 , 某种程度上与快手的前身“GIF快手”有异曲同工之妙 。
但在Instagram上线15秒视频功能之后 , Vine上的大量创作者和用户开始流失 , 并被Twitter关闭 。 而马斯克现在已经决定要重启这个项目 , 希望保留Twitter的视频 , 不将其拆分到第二个应用中 , 而Vine的内页版本 , 在他的构想中 , 是可以鼓励Twitter上更多的视频分享的 。
本质上 , Vine只是上个时代的产物 , 即便马斯克对短视频有野心 , 他需要做的肯定也不是复活从前那个原汁原味的Vine , 而是做一个崭新的内嵌于Twitter的短视频产品 。
但实际上 , 这也很难成功 。 短视频竞争中 , 强大的算法和较低的内容创作壁垒 , 让它非常遵循胜者通吃的逻辑 。 参考国内更前置的短视频应用发展史 , 不少大厂在抖音、快手爆火之后也都纷纷布局短视频应用 , 但最终的结局是连继续当腰部产品的资格都没有 。
而Tiktok如今的日活已经接近10亿 , 是Twitter的四倍多 。 想要在Tiktok的阴影下在短视频领域再分一杯羹 , 谈何容易 。
X应用作为一个过去研究新能源汽车、航空航天、加密货币、脑机接口的人 , 马斯克不是那种传统意义上的互联网大佬 , 对产品的期待也绝对不可能只停留于小修小补 。 “X应用” , 是他在多个场合中曾表示过的 , 对Twitter未来的期待 。
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