淘宝|疯狂成长！SHEIN平台化探索，试点淘宝模式( 三 ) 供应链管理|疯狂|电子商务

图片：SHEIN旗下品牌，不完全统计
从线上再到线下， SHEIN在全球多个市场拓展物流设施，同时陆续在新市场开设快闪店，甚至近期还在日本开设了其全球第一家实体店。可以说， SHEIN的扩张步伐大且快，竞争对手想要赶超，还有很多难关需要攻克。

试点淘宝模式，探索业务增长空间鲸网跨境获悉，据《晚点LatePost》报道消息称， SHEIN正在巴西试点平台模式，该模式类似淘宝。第三方商家可以直接在SHEIN上开店，自行负责运营、物流。
一位接近SHEIN的人士表示，该计划2021年已经提出，今年3月正式启动。鲸网跨境了解到，其实早在2020年年末， SHEIN就已经开始平台化探索，首次公开招商。
今年7月， SHEIN开始面向女装及相关品类的二三线品牌招商。据悉， SHEIN此举旨在实现业务的进一步扩张。相关消息人士表示，平台化是独立站拓展品类及品牌的战略之一。
据悉，合作模式为OBM ，面向中国国内和海外本土的品牌供应商。在该模式下，品牌供应商自主开发生产和供货。入驻要求是，要有开发设计能力、自有供应链、自主运营能力和明确的品牌调性。
此外， SHEIN在巴西实行店铺模式后，在商品详情页面会展示店铺名，商品图的角落会显示店铺名称，这和淘宝商家的商品图页面异曲同工。

图片：SHEIN巴西商品页面
不过为什么选择在巴西，而不是更成熟的欧美市场？有业内分析师表示，一方面欧美市场太大，虽然有优势但难以竞争，巴西市场规模较小，对于试点第三方平台模式来说更加合适；另一方面从增长速度来看，巴西也是SHEIN接下来重点拓展的市场之一。
在APP方面，据Sensor Tower的数据， 2021年， SHEIN在巴西APP的下载量达2380万次；在GMV方面， 2021年， SHEIN在巴西GMV近4亿美元（约20亿雷亚尔）。这些数据也表明， SHEIN在巴西已经取得了关键进展。

数据来源：Sensor Tower
在推进海外业务的道路上， SHEIN做足了功课。近日，该公司还聘请了前贝尔斯登（Bear Stearns）投资银行家唐伟（Donald Tang）担任其执行副董事长。在业内，大家普遍认为SHEIN的这项动作是为了助推其的IPO进程。鲸网跨境获悉，据彭博社此前报道称， SHEIN计划最早于2024年在美国上市。
对于出海品牌来说，无论是像SHEIN这样的快时尚企业，还是其他领域或是入驻第三方平台的企业，必须充分建立品牌端、产品端、供应链端和营销端竞争优势，坚守战略定位并多维探索，这样才有机会谋求长期增长。
本期互动话题：对于SHEIN平台化的动作，大家怎么看？欢迎留言讨论。
原创/鲸网跨境