DR|成本三千卖一万，DR钻戒营销翻车，上市在即资本会青睐吗周大生|标识|一生只送一人|招

一生只送一人，靠营销而出圈，网红钻戒品牌DR近期深陷负面舆论旋涡，因爆出多位单身流量男明星购买，似乎有侵犯顾客个人隐私的嫌疑。本来成本3000 ，售价却高达一万， DR也被诟病性价比低、营销过头。在冲刺IPO的节骨眼上， DR能赢得投资者的青睐吗？

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流量小生被曝买钻戒， DR营销遭反噬？
近日，多位当红单身男明星被曝购买DR钻戒，该品牌营销概念便是广为人知的一生只送一人，即一名男性只能购买该品牌订婚钻戒一次。
购买定制钻戒时，男性需要登记自己身份证信息。品牌方也提供查明渠道，即真爱验证查询系统，仅需输入身份证号，即可查实该男士是否有购买记录。
明星私人信息泄露问题，在引发争议的同时， DR钻戒也被推上了微博热搜。随后，有网友澄清，是其盗用了男明星的身份证号购买。
对此，大众纷纷提出质疑， DR品牌在客户购买时仅仅简单登记身份证信息，该操作是否过于草率不规范？品牌是否营销过头？
事发后DR下架了查证渠道。采访人员联系DR官方，电话迟迟无人接听。而淘宝客服表示：该系统升级中，开放时间待定。

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网红品牌真爱营销，却频频侵犯他人权益
DR所属的迪阿股份有限公司，成立于2010年4月，主要从事珠宝首饰的品牌运营、定制销售和研发设计，为婚恋人群提供定制求婚钻戒等钻石镶嵌饰品的服务。
凭借着一生只送一人的真爱营销，为多位明星的婚礼提供服务，以及电视剧植入广告等， DR钻戒火速出圈，将钻戒浪漫爱情定义发挥到了极致，成了网红产品。
但同时，微信、微博、小红书等社交平台，充斥着其用广告片、海报、剧情视频等各色方式宣传的一生只送一人，也让不少消费者感到营销过度。
根据迪阿官方招股书的公开数据显示， 2018年至2020年，其销售费用分别约5亿元、6.74亿元、7.29亿元，销售费用占营收的比例为33.32%、40.51%、29.58% 。
同期行业平均销售费用率则分别为19.59%、20.69%和25.6% 。
其报告期内宣传推广费用为1.4亿、1.38亿、1.37亿，宣传推广费用占营业收入的比率为：9.31%、8.295、5.57% 。
而此前有数据显示，同期行业宣传推广费用率的平均值为3.81%、3.72%和4.86% 。迪阿是行业整体水平的两倍以上。
同时，采访人员查询到，公司高管多是营销行业出身，且企业前身便是一家咨询企业，经营范围为市场营销策划。

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讲好故事无可厚非，但DR的营销，却侵犯过其他品牌权益。
采访人员了解到， 2017年11月， DR被沃尔弗斯珠宝告上法庭，并被深圳市中级人民法院判决DR品牌败诉，判处立即停止实施针对原告的虚假宣传行为，并向原告赔偿经济损失及合理费用20万元。
2018年6月， DR钻戒因曾宣称隶属于香港戴瑞珠宝集团，与事实不一致，被深圳罗湖市场监督管理局处罚；2018年10月，又因宣传广告内容问题，又被北京市工商行政管理局大兴分局处以3万元罚款。

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质量难以保证，利润远超同行业品牌
营销过度以外， DR钻戒的品质也似乎难以得到完全保障。