DR|成本三千卖一万，DR钻戒营销翻车，上市在即资本会青睐吗( 二 ) 周大生|标识|一生只送一人|招

根据迪阿招股书披露信息显示：2017年至2019年，三年期间，在检测过程中，迪阿共有六批次产品被发现加工商自配的副石并非天然钻石而是合成石。
2018年和2019年抽检过程中，分别有两批次抽检产品被发现贵金属含量低于合同约定标准。
2020年，蚌埠市市场监管局第一季度市级监督抽查情况报告显示，其两款产品因标识错误被监管认定为不合格产品。
2019年，青岛市市场监管局上半年商品质量监督抽查结果公告显示，其六款产品因标识原因被监管认定为不合格产品。
且仅是报告期内，迪阿股份因产品质量不合格被退货23次，累计金额为16.75万元；收到工商部门、消费者协会等涉及产品质量、售后服务的消费者投诉38起，客服投诉476起。产品质量问题涉及钻戒轻微擦痕、小钻容易脱落、戒托出现变形等。
无法得到充分保障的钻戒，却有着较低的成本与较高的售价，让DR拥有颇高的利润收入。
根据其招股书公开数据显示， 2018年至2020年，迪阿综合毛利率分别为：69.82%、70.21%、69.37% ，对比同行业周大生三年平均38%左右的毛利润，以及莱绅通灵57%左右的毛利润，在整个行业毛利仅45%左右时，迪阿的毛利润可谓丰厚。
同时，报告期内DR一枚求婚钻戒的单位成本在3200元左右浮动，售价却1万元出头；结婚对戒的单位成本则在1180元至1480元之间，但售价则在4000元以上。
相较于其他品牌，如周大福净利率在10%以下， DR的净利率则在25%左右，差距明显。

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夫妻店收入颇丰，谋求上市却涉嫌披露违规？
较高利润之下， 2018年至2020年，公司分别实现了15亿、16.65亿和24.64亿元的营收，以及2.73亿元、2.64亿元和5.63亿元的净利润。
而合计持有该公司98.075%股份的张国涛、卢依雯夫妇，在2017年至2020年分红之下，合计获得约4.32亿元。
同时， DR也在谋求上市，今年七月提交了招股书，十月，深交所又披露，证监会批复同意迪阿股份首次公开发行股票注册。
但此前有报道披露，上述虚假宣传败诉的事件，迪阿股份的招股书并未提起，且明确表明发行人不存在足以造成相关公众误解的虚假宣传行为，可能涉嫌信披违规。
两款产品占据销售大头，子品牌获益艰难
尽管利润较高，营销成功，但DR的短板也较为明显。
作为本就复购率较低的奢侈品钻戒，一生一枚的营销只会让复购率更加走低。
尽管除了求婚钻戒和结婚对戒以外， DR还推出了其他的产品，但目前营收占比较低。
目前DR求婚钻戒的最新营收占比为76.31% ，结婚对戒的占比为22.65% ，两者依然占据主导地位。
而其开展的其他子品牌Story Mark、MOST ME ，营销概念没有出圈，营收占比也依旧较小，加起来不足1% ，且在2020年产生了240多万元的亏损。
【DR|成本三千卖一万，DR钻戒营销翻车，上市在即资本会青睐吗】同时由于采取全自营模式，委外加工定制，每年研发费用不足，再联系上文质量品控出现的问题，以及结婚率下降，黄金珠宝行业整体低迷呈下滑趋势，目前仅靠营销出圈的DR能走多远？而此次身份证查询购买记录，又将对DR有怎样的影响？奥一新闻将持续关注。