App Store营收超5000亿美元惹眼红？欧盟对苹果展开反垄断调查苹果在?AppStore?生态系统成立

苹果在?AppStore?生态系统成立12年之后，终于第一次公开披露了AppStore的营收状况。
6月16日晚间，苹果在官网宣布AppStore于2019年在全球范围内创收5190亿美元（约为人民币36775亿元）。据AnalysisGroup发布的研究称，苹果公司AppStore生态系统创收类别主要包括移动商务App、数字化商品和服务，以及App内广告。

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值得注意的是，在5190亿美元总收入中，中国区市场规模约为2460亿美元，占比高达47% ，在所有市场中排名第一；美国市场规模为1380亿美元，占比27% ，排在第二位；欧洲、日本和世界其他地区分别占10%、7%和9% 。
苹果“突然”公开的意图是什么？
AppStore是苹果于2008年推出的全球性应用市场，意在为开发者提供分发、搜索和验证服务，以及一套构建App并将其货币化的工具，目前提供约200万款App ，每周的访问量超过5亿用户，访客遍及175个国家和地区。
在前述5190亿美元总收入中，来自实体商品和服务（主要包含移动商务App）的销售额所占份额最大，达到了4130亿美元，占比高达80% 。
其中零售类App所占份额最大，达2680亿美元，超过总收入的一半。零售类App不仅包括淘宝、京东等电商，也包括苏宁易购、国美等数字方式呈现的实体店。
其他移动商务App则涉及旅行、出行、外卖等领域，包括携程旅行，航旅纵横和飞猪旅行在内的旅行App占了570亿美元；诸如滴滴出行和首汽约车等网约车App占了400亿美元销售额；美团外卖和饿了么等送餐外卖服务类App占了310亿美元。
据统计，中国在实物商品和服务类别中贡献2250亿美元，占该类别总销售额的54% ，且很大部分发生在AppStore之外的交易，这意味着与世界其他地区相比，中国商务向移动商务转移的速度更快，尤其是向App转移。
数字化商品和服务以610亿美元占比11.8% 。该类别包括音乐和视频流媒体、健身、教育、电子书和有声读物、新闻和杂志、约会服务等App ，作为2019年下载量最大的App类型，游戏占据了数字化商品和服务类别款项及销售额的最大比例。
App内广告以450亿美元销售额占比8.7% 。这其中主要是游戏类业务广告。
苹果在这个时间点对外公布AppStore软件生态白皮书的意图也非常明显。
一方面，苹果即将于下周在线上举行其年度开发者大会WWDC ，将会在上面发布最新版本的操作系统，并鼓励开发者们采纳苹果最新的功能技术来开发软件，以支持苹果的开发平台，促进生态圈的发展，意在向开发者们展示在苹果平台上开发应用的市场和盈利前景。
另一方面，根据苹果公司第一季度财报， iPhone销售下滑7%至290亿美元，但服务业务收入增长16%至133亿美元，苹果或是希望通过提升服务业务的营收比重来应对iPhone硬件设备收入的下滑。

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但在“光鲜亮丽”的背后，苹果公司会从数字化商品和服务相关的款项中收取15%至30%的“苹果税” ，为其带来了丰厚受益，不过这一做法长期以来受到诟病，但也惹来诸多麻烦。
欧盟对苹果展开反垄断调查
在苹果发布首份AppStore生态商业数据之际， 6月17日早间，欧盟委员会正式宣布，将对AppStore和ApplePay服务进行反垄断调查，主要涉及苹果应用商店的收入分成、打压竞争对手以及ApplePay限制NFC芯片等诸多行为。
“苹果税”也是这次欧盟委员会反垄断调查的核心， iOS用户在平台上支付的第三方应用、服务、应用内服务，苹果都要从中收取15%~30%的提成。