品牌|当蜂花被传倒闭，57万用户干了这样一件事 bug|泄露

来源：铅笔道（ID：pencilnews）作者：张旋编辑：吴晋娜
“日化届的鸿星尔克”。
这两天，有1个个护品牌与欧莱雅同时登上热搜——蜂花，一个成立36年的国货品牌。
前者因为双十一涉嫌价格虚假宣传，后者则是“被传倒闭”，一贯坚持性价比的蜂花，很少把钱花在广告上，一些旗舰产品10年只涨考虑2块钱。
但就是这个“倒闭”消息，瞬间激发了用户的国货情节，抖音涨粉超57万，官方店一天之内卖出了两万单，是平时一个月的量。
实际上，被传倒闭的蜂花过得并不差，用“家大业大”形容也不为过，其生产基地的年产能可达10万多吨，年产值可达15亿元。
但客观地来讲，蜂花确实在一段时间里被人淡忘。“新品牌打法太野蛮了，一个是营销疯狂，一个是溢价疯狂。相比之下，老品牌就像这个时代不会用手机的老年人，感觉分分钟会被世界抛弃。”一位长期关注消费品牌的投资人向铅笔道表示。
而对于这种翻红，投资人表示，是由于近几年消费者对国货的心态有变好趋势，对老牌国货抱有“宠爱”“保护”的心态，“觉得我们的良心品牌不能死，得‘拯救’它”。
但这种情绪保护只是一时的，老品牌在保持质朴的同时，还需拥抱新的市场变化，如此才能在翻红之后，做到长红。
“野性消费”再现
因为被传“倒闭”而上了热搜，成立36年的老牌国货蜂花想不到自己竟然会以这样的方式“翻红”。
不久前，蜂花发布了洗发露和护发素新品，但在新品图片曝出后，却遭到不少网友吐槽：包装设计难看、售价低。甚至有人怀疑蜂花是不是因为要倒闭了，所以没钱做包装。另外也有网友称，现在的大型商超已经看不到蜂花护发素的影子了，怀疑其快要倒闭了，于是纷纷到蜂花抖音官方旗舰店下求证，不料炸出一堆网友在线等回复。
随后，蜂花抖音小编发布了一则视频称，他跑去超市求证发现，中高端商超里果然已经看不到自家的产品了，寻觅几番后才在自家厂门口的小超市里找到一些存货。
视频发出后，网友表示“这是快要破产的节奏嘛？”随后大批网友在蜂花的抖音评论区中留言，表示不想看到平价国货产品破产，并对蜂花的包装设计建言：可以参加大广赛和学院奖，打出知名度的时候，还能收获设计方案。蜂花直接回了一句“这个要钱吧”。诸如此类“哭穷”的回应，被网友调侃蜂花“字字不提穷，字字透着穷”“就差把穷写在牌子上了”。
与此同时，网友们有钱的出钱，有力的出力。一边冲进直播间“野性消费”，另一边发长篇私信对蜂花的包装设计和产品提出建议，更有网友则直接晒出自己为蜂花设计的包装。
11月15日，#为了蜂花不倒闭也是拼了#以980w热度冲上了抖音热搜第一。11月16日，针对这一传言，蜂花官方在淘宝直播间回应称，请大家放心，不会倒闭。主播还表示，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。
但突如其来的热搜，给蜂花带来了一笔意外的流量。蜂花官方也在直播中称：“谢谢大家的热情，昨天突然火了，一天之内居然卖了两万单，是平时一个月的量！”
随后，“蜂花回应倒闭传闻”再次登上微博热搜。天猫发言人也在此话题下发出微博，称应网友的呼声支持一下老牌国货蜂花，为良心国货加油。这也引发众多国货品牌官微的转发喊话：“蜂花加油，国货一起加油！”

文章插图

11月16日晚，70多岁的蜂花董事长顾锦文也出来“营业”，发布短视频回应称：“感谢粉丝宝宝们的关注，我们蜂花一直在稳步地发展，对于大家提出的包装设计问题，我们希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品。”