品牌|当蜂花被传倒闭，57万用户干了这样一件事( 三 ) bug|泄露

蜂花被淡忘，还与当下的消费市场竞争情况有关。“因为新品牌打法太野蛮了。我们也一直在看消费项目，上半年的新品牌太疯狂了，一个是营销疯狂，一个是溢价疯狂。相比之下，老品牌就像这个时代不会用手机的老年人，感觉分分钟会被世界抛弃。”投资人张冉对铅笔道表示。
“翻红”易 “长红”难
和前段时间的汇源果汁、鸿星尔克一样，蜂花是第三个因为“倒闭”传闻而“翻红”的国货老牌，翻红的背后是近年来国货崛起风潮的缩影。
【品牌|当蜂花被传倒闭，57万用户干了这样一件事】“国货崛起背后的驱动力可以从消费者情绪和产品本身两个角度来看，这两点也是相辅相成的。”上述投资人张冉对铅笔道说道。
首先，从消费情绪来看，毋庸置疑就是民族自信的提高，背后是我国国际地位的提高，外交也越来越硬气。
其次，从产品层面看，国货的质量不像从前了那么“差”了。过去中国的制造能力是好的出口，差的自用，但是现在国内的市场有巨大的潜力，所以商家也不像过去“崇洋媚外”了，“讨好”国内的消费者更重要。
“总体而言，近几年，消费者对国货的心态变好了，对老品牌国货更带着一种‘宠爱’的心态，就觉得我们的良心品牌不能死，得‘拯救’它。”
百度App发布的《百度热搜2021双十一大数据报告》也显示，国货的热度持续升温。今年双十一，国货搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。华为、小米等经典国货品牌位居热榜前列。认养一头牛、雅迪、鸿星尔克等品牌的搜索关注度强势增长。
此外，中国新生代消费群展现出更高的国货消费偏好。极光大数据发布的《2021新青年国货消费研究报告》指出，在日常消费中，70%的90后和近80%的00后消费者以购买国产品牌为主。
对此，张冉认为，“对于Z世代人群的原生环境来说，2000年后中国产品的品质已经在进步了，虽然还是有很多外国品牌占据市场，但对于‘外国的东西品质更好’的感知已经不那么明显了。而且，十几二十岁的人，正是爱国热情最高涨的时候。”
但是不管是蜂花还是鸿星尔克，爱国的情绪价值只是一时，每个行业的核心要素并不轻易改变，在好时机下，老牌国货是否能够在国潮风下顺利“出圈”？仍然有待时间检验。有的就算出圈了，在消费者的“野性消费”热情过后，也会面临人走茶凉的境地，比如前段时间鸿星尔克抖音直播间日均掉粉1万的事件。
“总的来说，老品牌还是要在保持质朴的同时，也要拥抱新的市场和变化。”张冉以卫龙为例，本来是个土气的，没有品牌的产品品类，但是它首先颠覆了辣条这个行业的“脏”，本质上是抓住了日益重要的“食品安全”，配合它的营销——叫人拍摄了他们医疗级的生产环境，同时完成包装升级，制造了新的热度。这两波操作，一个是在行业内把突出的产品需求做出迭代，另一个是把这些创新告诉消费者，改变了消费者对他们的印象。
另一个就是老品牌把过往的优势，比如渠道的下沉度做得更深、更扎实。营销始终是个表层的东西，是变化最快的东西，对品牌来讲，长期有生命力的东西一定是产品本身和渠道的覆盖率。
注：本文内容主要来自铅笔道采访人员采访和有权威信源的公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。