行业第一、获腾讯投资……原来海澜之家这么“懂男人”( 二 ) 提到海澜之家

慢慢地，天眼妹发现当初那个“土帅土帅”的海澜之家，变了.......
2014年之后，海澜之家开始赞助《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》等火热、偏年轻的大型综艺节目，开始注重人群定位的精准性。
新的代言人也换成了更年轻、更时尚的林更新：

文章图片

文章图片
天眼妹怎么觉得，越来越不“土”的海澜之家，越来越像优衣库了......
除了赞助、冠名综艺节目，找新的代言人，海澜之家还和国内小众设计师合作推出联名款，总之就是在逐渐地靠拢年轻的消费群体。

文章图片
2018年，腾讯还以近25亿元入股海澜之家，同时，双方拟共同设立100亿元产业投资基金。

文章图片
图片来源：天眼查
刘强东还亲自给海澜之家“打广告” ，实名认证海澜之家是“男人的标配” 。

文章图片
盈利速度减缓，陷入抄袭风波
不过，没有一家企业的发展是一帆风顺的。
2014年海澜之家借壳上市后，同年业绩实现大增，营收和净利润分别实现123.38亿元和23.74亿元。
不过这种高速增长只维持了上市当年，第二年，海澜之家的业绩增长速度开始放缓。而2016年之后，海澜之家的业绩就变成了个位数增长，陷入增长疲软的状态。
海澜之家2019年年报显示的数据表示，公司出现了“增收不增利”的现象。
业绩增速大幅降低，导致公司产品库存越来越多。截至2019年底，海澜之家还有90.44亿元的存货，存货周转天数为250天。
从2002年海澜之家第一家门店在南京开业，其门店就像触角一般在全国快速蔓延，并以下沉市场包围中心城市的路线，迅速占领全国市场。
因此，公司降低加盟商准入门槛吸引投资，同时，打造出“千店一面”的标准化管理方式，加速门店复制速度，实现快速扩张。
截至2019年末，线下门店遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市，旗下所有品牌的门店总数达到7254家，加盟店占比维持在90%以上。
疯狂扩店或是开拓海外市场，或都藏着海澜之家对自身库存的担忧。扩店可以用来消化存货，如果门店增长速度放缓，公司库存压力可能进一步加剧。
2019年，海澜之家还忍痛剥离了旗下女装品牌“爱居兔” ，爱居兔创立于2010年，品牌定位为大众时尚女装，曾经作为海澜之家旗下主要品牌之一，拥有直营及加盟店共计1281家，仅次于主品牌海澜之家的门店数量。
但爱居兔这个女装品牌一直不温不火，进入2019年后，爱居兔经营持续下滑后出现转折，导致了亏损，最终不得不被海澜之家“抛弃” 。
盈利速度慢、库存积压问题严峻、女装品牌孵化失败......2019年海澜之家还因为抄袭事件饱受争议。
2019年5月8日，深圳设计师潮牌Roaringwild微信公众号发文《抄袭是门艺术，海澜之家使人嫉妒》。
文中指出，海澜之家旗下快时尚品牌黑鲸HLAJEANS的2019年新款与Roaringwild的2018年旧款高度相似，在Roaringwild展示的几款双方产品对比中，除了衣服上的文字和部分印花有所不同，颜色、面料、版型，用肉眼几乎看不出区别。