行业第一、获腾讯投资……原来海澜之家这么“懂男人” 提到海澜之家

提到海澜之家，你第一时间想到什么？
天眼妹首先想到的就是海澜之家的那句洗脑广告台词， “男人一年只逛两次海澜之家” ，以及这个魔性的广告画面：

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天眼妹本以为在营销上砸了大价钱的海澜之家，也许业务水平根本就不咋地，没想到了解过真相后的天眼妹打脸了......
根据亿欧网的数据， 2019年，海澜之家的市场占有率在我国男装品牌市场上位列第一，超过了阿迪达斯、耐克、优衣库等知名国际品牌。

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安踏创始人丁志忠还曾说过，在互联网的巨大冲击下，零售业中除了他自己，还有海澜之家能活下来。
天眼妹随机找了身边的一位男同事，问他有没有买过海澜之家的衣服，没想到他说他身上那件衬衫就是在海澜之家买的......

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看来，常年单身的天眼妹确实低估了这个“男人的衣柜”海澜之家，那么今天就来一起看看，海澜之家究竟是如何做到行业第一的吧！
“我要和优衣库拼了!”
你们知道海澜之家的创始人一开始是受到了哪个品牌的启发吗？
今天也许有挺多人不知道，海澜之家的诞生，要归功于创始人周建平2002年去日本出了一趟差，在那里，他看到了日本服装品牌优衣库。
1988年，周建平28岁，他拿出之前开照相馆的积蓄承包了家乡江阴市的新桥第三毛纺厂。 6年后，他把毛纺厂做成了江苏三毛集团公司， 1999年6月，三毛集团被国家科技部列为中国毛纺行业唯一一家国家重点高新技术企业。
2001年，三毛集团公司更名为海澜集团公司。
2002年，周建平去到日本考察，他被优衣库丰富的品种、大众化的价格、量贩式的自选购买方式打动了，本来就不满足于只生产服装面料，想涉足服装行业的周建平，回国后立马在南京中山北路开了全国第一家海澜之家的服装门店。

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海澜之家主打的是男装，并将目标消费者定位在18岁以上的男性群体，当时我国男性服装市场还比较小，所以海澜之家在市场上没有出现太多竞争对手。周建平秉持着“明星代言人+大量广告宣传”的宣传理念，当年就是利用印小天夸张、张扬的舞蹈动作和表情，把“男人一年只逛两次海澜之家”、“男人的衣柜—海澜之家”的品牌印象植入人心。

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总之这个广告天眼妹应该是毕生难忘了.......

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后来又找了演员杜淳代言
海澜之家逐渐在消费者中打出名气， 2013年的时候周建平甚至还喊话“师傅”优衣库，称“我要和优衣库拼了” ，立志把海澜之家从“男人的衣柜”变成“全家人的衣柜” 。
2014年，海澜之家成功借壳上市，市值一度超过400亿元，成为A股最大的服装企业。
据《财富》杂志此前发布的2015年中国500强排行榜显示，海澜之家首次跻身该榜单，以123.38亿元的营业收入名列第373位。在净资产收益率排名中，海澜之家以33.73%名列第三，甚至超过了格力、腾讯。
之前海澜之家主要还是主打三四线城市，但随着公司战略的升级，海澜之家的宣传也发生了改变。