品牌向上，逆势增长，新需求新供给(中)( 二 ) 新世代

孩子们是世界建筑游戏的忠实粉丝
与成人相比，像Roblox和Minecraft这样的创造游戏在GenAlpha的排行榜上排名更高。毫不奇怪，提供和建造的机会是他们想要的主要品质。孩子们显然很喜欢这些8台带来的好处：批判性思考、学习新技能和协作的机会。这是为品牌引发基于社会的对话的另一扇门。

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根据《浙江高质量发展建设共同富裕示范区实施方案（2021—2025年）》，浙江计划于2025E实现“家庭年可支配收入10~50万元的群体比例达到80%、20~60万元的群体比例力争达到45%” ，基本形成以中等收入群体为主体的橄榄型社会结构。橄榄型收入结构的形成将为消费扩容提供动能，有效缓解人口转型+中等收入群体困境导致的消费增长乏力问题。浙江计划共同富裕2025年取得实质性进展、早于全国10年，假设全国将于2035E实现中等收入群体占比80%的目标，中位数预测可得2020~2035E居民最终消费实际年均复合增速为6.9%、快于GDP增速。而在原有收入结构维持不变情况下，由于人口总量见顶，测算可得2020~2035E居民最终消费实际年均复合增速为-0.1% 。

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农村及部分省份、新兴世代对消费增长的贡献度更高

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?我国X、Z、A世代家庭环境普遍相对父辈更优渥，对未来预期理应更为乐观，从消费贷数据看， 90后中86.6%有接触过信贷产品，侧面反映消费意愿较强。但近年来躺平、内卷趋势或造成年轻人消费能力提升不及预期、消费倾向下降。参考日本情况，于泡沫经济崩溃后成长的宽松世代对未来怀有更强不安感，年轻人消费倾向下降。
?共同富裕畅通向上流通通道，防止社会阶层固化，加强反垄断监管，形成人人参与的发展环境。我们认为，青少年时期/工作黄金期处于共富时期的新兴世代有望拥有更高的消费意愿和能力。
新兴世代更愿意为兴趣买单，消费决策中信息更对称

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?新兴世代圈层文化盛行，更愿意为兴趣买单，推动文化休闲类消费扩容（如化妆品、医美、健身、宠物、旅游、新式餐饮等），取向上更偏爱带科技、颜值、便利、健康属性的产品。
?随着新兴世代的成长，消费将更多由需求侧驱动。新兴世代成长于信息更对称的互联网世代，购物习惯做功课、决策更理性，同时重视品牌价值取向、具备品牌价值认同感。随着新兴世代的成长，具备足够产品力且重视消费者诉求的品牌将获得更多发展机会。

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.X世代：2018年~2022E为黄金工作年龄、结婚前十年双重高峰阶段，高价耐用品首购（如汽车）、地产后周期相关品类为重要支出项；2035E~2042E为消费规模高峰期，此时共富已取得阶段性成果，预计耐用品增/换购比例有明显提高，娱乐、医疗等领域消费占比上升，高端、奢侈消费增加。
?Z世代：2018年开始第一批Z世代进入职业黄金期，至步入婚姻前（预计2024E开始）预计自我提升型消费流行（个性、悦己、颜值等相关品类）， 2034E~2039E迎来高价耐用品首购、地产后周期消费高峰。
.2032E开始Z世代超过X世代成为劳动人口主力军， 2047E由A世代接棒，预计Z、A世代悦己消费需求将率先得到释放，休闲文化消费（化妆品、运动健身、餐饮等）先行；