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为什么市场总是乐此不疲地讨论元宇宙？本质上 ， 当我们在讨论元宇宙的时候 ， 大多都是在探讨关于未来的可能性 。 未来的元宇宙 ， 是全人类的 。 而今天 ， 是以Z世代为核心的年轻用户 ， 在元宇宙极速发展的早期 ， 寻求更具沉浸式的品牌互动体验 ， 以此加速未来的到来 。
Z世代不仅是元宇宙浪潮下第一批数字游民的代表 ， 他们想要在接收品牌信息时得到更好的交互感受 ， 他们还希望从过往单向的信息接受者逐渐成为参与品牌决策的内容供给者 ， 和品牌形成更深度的绑定 。 时尚产业理解元宇宙带来的变革 ， 从根本上应该从它如何改变品牌与用户之间的关系开始 ， 这将成为品牌布局元宇宙并在未来虚拟世界中实现长线发展的关键 。

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CédricCharbit在BoF（BusinessofFashion）年度voice聚会上透露 ， 元宇宙部门即将被推出
用户身份转变
新的用户需求与CRM模式
元宇宙的浪潮席卷而来 ， 颠覆了很多既往规则 ， 用户的身份也与曾经截然不同 ， 他们正在进行着从实体身份转向数字身份的巨大转变 。
在以“去中心化”为特点的元宇宙背景之中 ， 用户不再拥有单一的实体身份 ， 还拥有了自己的数字孪生身份 。 和实体身份不同 ， 用户在虚拟世界中的数字孪生可以呈现出多元的形态 ， 突破性别、地域、肤色、文化等限制 ， 甚至还可以突破单一的人类形象造型 ， 拥有更多具有创造力的形象和身份可能 ， 比如 ， 全球现象级NFT无聊猿游艇俱乐部（BoredApeYachtClub）的大部分持有者会将自己的猴子作为在虚拟世界中彰显身份的Avatar 。

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杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）的首个NFT系列
此外 ， 与实体身份的唯一性不同 ， 每个人在虚拟空间中都可以拥有多重身份 ， 多重人格 ， 发展自己的“第二人生” ， 这也意味着用户未来在虚拟世界中的消费将会有更大的想象空间 ， 这对于品牌来说无疑是一个很大的风口 。 Dolce&Gabbana的第一个虚拟服装系列（一个包括连衣裙、皇冠和男士西装的九件套）去年通过虚拟奢侈品市场UNXD卖出了570万美元 。
据摩根士丹利研报预判 ， 到2030年 ， 奢侈品的虚拟产品市场规模最高可达500亿欧元（约合570亿美元、逾3934亿元人民币） ， 有望帮助奢侈品公司把收入提高10%以上 ， 息税前利润出现25%的增长 。

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品牌的虚拟产品表现形式
在这样的新浪潮下 ， 品牌的虚拟产品在表现形式和品类上也可以完全突破现实世界的壁垒 。 以服装品牌为例 ， 虚拟服装可以呈现出现实生产所无法实现的材质、版型、色彩 ， 甚至酷炫的动效 。 品类上也不再有任何限制 ， 任何在现实世界里看起来不“实用”的单品 ， 在元宇宙都可能成为抢手货 。 虚拟服装的另一大好处便是无需考虑生产环节的各种成本 ， 这对于设计师而言其实是很好的条件 ， 因为虚拟世界将为他们提供更旷阔的创作空间 ， 让更多天马行空创意的实现成为可能 ， 这也恰好满足了Z世代的个性表达及社交需求 。 知名的虚拟时装品牌TheFabricant策略主管MichaelaLarosse曾说：“数字让时尚回归了本质：以一种有趣的方式 ， 探索、表达我们的身份和个性 。 ”

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