双十一|网易云音乐赴港IPO：亏损收窄？至少3年看不到盈利的希望实体经济|电子商务|零售业

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【双十一|网易云音乐赴港IPO：亏损收窄？至少3年看不到盈利的希望】
文丨李登华
出品丨牛刀财经（niudaocaijing）
网易云音乐的招股书中，充满了不自信。
从经营数据到版权问题，作为国内音乐排名第四的产品，网易云音乐花了大量的篇幅来解释自身的行业优势。
但市场清楚的是，无论经营数据还是音乐内容储备，两个维度上网易云音乐都大幅落后；同时，投资机构对网易云音乐的普遍评价则是“仍然严重亏损” 。
成立八年的网易云音乐，当下面临的包括音乐内容在内种种问题，都与其在激烈竞争市场的应对策略，以及重营销、轻内容有着莫大的关系。
即便是当下“挥舞钞票进场” ，网易云音乐在音乐版权这个核心问题上的决心不足，都不能保证经营的扭转局势。
01 不务正业，营销救不了投机的网易云网易云音乐自成立以来，就以市场营销见长。
屡屡刷爆朋友圈的H5为其带来了热闹，以及短暂的新用户。用互联网运营的说法来讲就是， “老板总是想着不花钱推广” 。
从另一个角度来讲，网易云音乐的这种投机心态，导致了其在音乐正面战场的“不务正业” ，也导致短暂的热闹后，面对的还是用户留存乏力。
早些年，网易云音乐凭借设计和体验的新颖，确实能吸引一大批的年轻用户。尤其是歌单的推出，也在一定程度上避开了音乐内容不足的问题。
但这种路径依赖，在此后却限制了网易云音乐在版权上下重功夫的决心。尤其是在2015年“史上最严版权令”发布后，网易云音乐应该意识到，未来5到10年的竞争，将从设计、体验，过度到内容生态、综合体验等全方位的竞争中。
所谓守正出奇，投机取巧并非问题，但正面战场不务实，再多的“巧劲”也是无能为力的。所以，用户很快就发现，网易云音乐上的歌单在大量变灰，导致用户体验急剧下降。
时代敲响了警钟，但是网易云音乐并没有回头。
如果说网易云音乐忽视了正版化这一个音乐平台的大趋势，那么， “取巧”的这一思维惯性则来自于网易的产品风格。
网易的发展策略上，在移动互联网发展的大潮中，一直保持着对新起领域投资的“克制” 。
打车大战、团购大战等多个战场，彼时还处于国内互联网公司前列的网易，享受着游戏业务的利润，不舍得将资金投入到新产品中。
即便是自家的业务，网易也一向是“自给自足” 。从公开课到云音乐，再到严选、有道，网易一直秉承着这种发展方式，当然，网易的很多移动互联网时代的产品，并没有几个真正走出来的。
网易云音乐的后续乏力后，早期的关键人物也相继离开。
2019年，产品副总裁王诗沐离职， 2021年初，市场副总裁李茵离职，也正是这两名高管，打造出网易云音乐产品和品牌的良好口碑。
02 烧钱的网易云，被迫上市烧钱的网易云音乐的上市之路并不顺利。
2021年11月16日，网易云音乐通过了港交所聆讯。三个月前，网易云音乐暂停了IPO ，如今再次重启上市，在基本面并没有大的改善的前提下，资本市场对其的看法并不乐观。
网易云音乐从成立之初的黑胶设计故事，都被认为具有强烈的音乐理想情怀。但是回归商业现实，连年亏损的网易云音乐，自身依然未摆脱泥潭。