cb抖快＂买买买＂，走上优爱腾老路？( 三 )

文章插图

总的来说，虽然都是从用户需求出发，但抖快内容布局重点在体育、游戏、短剧和微综艺等板块，和优爱腾等征战的版权剧集重合不高。
而铺排执行的重点不同，最终的结果表现也就不同。
03转化端：业务数据对应布局成效
内容SKU扩充、新内容板块的补齐，在生态上创造想象空间的同时，显然也给抖快带来了业务数据上的成效。
QM数据显示，快手在引进重大赛事或内容输出时，MAU增速会有一定好转；抖音也有类似的表现。

文章插图

同时，和用户数增速下滑只是一定程度遏制相比，对平台人均单日使用时长的影响，却是立竿见影的。

文章插图

而对长视频平台来说，爆款内容的呈现，对当下MAU增速有着极大的推动作用；且从长期来看，爆款内容还有着长尾效应的影响——也就是优质内容放在那里，总会有人看，有流量。
比如，爱奇艺（2021.11.15)电视剧热播榜前100名中，有将近一半剧集为老剧，其中不乏琅琊榜、武林外传等经典剧集。

文章插图

由此来看，长视频平台的爆款逻辑，不仅在于追求短期增长价值，也在于长期价值的建立。当然，这需要高昂的成支出来实现。
而内容扩充逻辑、用户偏好、实际影响的不同，意味着即便都是聚焦内容，但抖快和优爱腾谁也成不了谁，那么又何谈抖快走上优爱腾的烧钱老路呢。
小结短视频赛道的用户增长红利见顶，抖快进入提升用户粘性的发展阶段。而通过扩充稀缺或空白的版权内容，平台在相应板块，形成UGC内容创作和用户消费的需求闭环，预期效果提升。
由此可以看出，内容社区平台购买版权，聚焦的不是OGV内容本身，而是其对相应生态的完善。
这决定了抖快不会为追求好剧、热剧买单，和价值锚定爆款内容“飞轮效应”，需要持续好剧输出的优爱腾，本质不同。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系