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这是大多数“零零售”小作坊的现状。一方面，现在做视频的回报比过去更多元，机会也更多。另一方面，他们必须不断输出高质量的内容，以防止被淘汰。
作者 | 石灿
编辑 | 杨晶
凌晨12点，随着夜幕的降临，张雅欣开始工作。附近有高速公路，白天比较吵，不方便录视频，晚上比较安静。他坐在电脑前，打开它，打开提词器，启动摄像设备，在镜头前仔细阅读写好的稿子，从摄像设备把素材导入电脑。
“大家好，轶事挖掘，神秘捕手的故事，这里是捕月脱口秀……”戴着棒球帽出现在新节目中的张雅欣开始说话了，在西瓜视频上，“登月”是他的账号名。目前他在这个视频平台上的粉丝已经累计超过110万，播放量也多次突破百万。
此时，距离张雅欣选择与西瓜视频签订独家合同刚刚过去三个多月。不仅仅是他，越来越多的视频创作者开始主动选择更适合自己发展的内容平台。创作者“跳槽”的常态化现象背后，是日益移动化的视频内容市场。
在过去，这样的变化几乎是不可想象的。在互联网早期，视频创作者大多感兴趣，没有太多实际考虑。即使偶尔出现爆炸性内容，他们也很难谋生。当时的视频平台并没有提供肥沃的土壤。早期的网站像土豆和优酷，后来合并或转型。
如今，视频内容的格局日益清晰。TikTok和Aautofaster已经成为短视频领域的两大高地，“爱优腾”占据长视频行业第三位，而西瓜视频和哔哩哔哩的崛起则给人们展示了一个中间地带。中篇视频载体自然更适合科普内容的传播，这给像张雅欣这样的知识创作者带来了在歌舞视频和影视综艺节目的缝隙中找到自己受众的机会。
出走前的困顿
6月底，张雅欣在一家视频平台的主页上发布了状态。“很抱歉花了这么长时间才告诉你这件事。我已经停止在这个网站上更新《捉月记》等一系列新内容，换了另一个平台。独家发布。”他在平台上有70多万粉丝。
周哲也选择了离开。他是MommyTalk的经理，1990年出生，来自中国东北。按照父母的计划，周哲将在原单位度过余生，工作也不会丢。如果他结婚生子，父母会照顾他，这一生就过去了。

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张雅欣和周哲
“每一代年轻人都有不同的想法。如果昨天经历的和今天完全一样，那我就觉得太单调了。”周哲是原公司的“眼中钉” 。他多次向领导提交计划。领导说这个计划行不通。他反过来问领导。“请举例说明哪一个不好。”
原著和周围的环境让周哲感受到了危机。“由于媒体发展太快，我每隔几天就有一个梗，和别人聊天。我不明白。总有一种危机感。”他试图找到一种方法来解决自己的焦虑和恐慌，最终找到了一种在视频创作中尝试和犯错的方法。
2017年，周哲决定开始制作“热词解读”视频。他认为，热词反映了当前社会最新的心理趋势和关注焦点。
自己通过解读热词的方式与社会产生连接，并把这种连接延伸成为知识传递，告诉别人，周哲在思考什么。不过，这些视频在全平台分发的数据一般。
他决定尝试转变，把视频结构调整前几十秒介绍自己经历的一件事，由此引出后面想要讲解的知识点，最后讲出一个道理，拔高主旨意义。
没想到，这种形式的视频大受欢迎，周哲立了一个分享者的人设，视频在多个平台的数据都不错。他渐渐有了人气，平台邀请他做分享，偶尔也有广告商找他做广告视频。但他仍然活得不宽裕，在北京市区租房子是他最大的开销，常常入不敷出，三年前来北京积攒的积蓄逐渐见底。
这是大多数“零散户”小作坊模式所处的现状。一方面，现在做视频的回报比过去更多元，机会也更多。但另一方面，他们必须不断输出高质量的内容，才能保持不被淘汰。
有新媒体从业者观察说：“这很要命，视频创作者在短期内减少内容更新还行，久了就会激化质量变差，这在短时间看不出来，长时间来看这很需要警惕。”
而相比于做内容，缺乏运营和变现能力是大多数中小博主的共同难题。大多数在这个阶段的博主需要“向前再走一步”，但那一步怎么走，在哪儿，方向是什么，和谁走……都是疑问。
像周哲和张亚鑫这样的年轻创作者多崛起于短视频浪潮发展中期，与头部博主比，缺少资源、没背景、没指导，见过别人的流量成名史，当流量袭来时，会欢喜，但也心慌，怎样做才能维持内心的兴趣，能做好内容，又能活下去。

分化与流动

视频创作者与平台独家签约的事情在近一年愈发增多。今年7月，著名游戏类视频创作者“敖厂长”宣布重回B站，签下5年长约，此前他曾与西瓜视频签约一年。与此同时，先后有捕月说、妈咪说等多位科普创作者宣布在原平台停更，选择与西瓜视频签约。
“创作者在平台间的流动行为就像找工作、选公司一样。”在6月份与西瓜视频签约独家协议的周哲说，选择哪一个平台都得看双方的意愿，每个平台的调性、粉丝受众不一样，合适了就在一起。
简单来说，视频创作者可以分成三类：个人独立视频博主、签约第三方公司的视频博主和签约平台的视频博主。
张亚鑫最初是个人独立视频博主，也是科幻文学作家刘慈欣的崇拜者。2019年他看了电影《流浪地球》，很激动，“书的故事和电影的故事完全不一样，但我都被震撼到。”
张亚鑫当时从没有接触过视频制作，只能从零开始。他先写了篇稿子，“稿子不长，大致介绍了《流浪地球》电影里面的一些科学知识和故事背景。”写完后，张亚鑫开始琢磨怎么剪辑视频，怎么在视频编辑字幕，怎么制作视频封面，“还有一些乱七八糟的东西都是现学的。”
他花一周时间制作了一个粗糙的视频，并在多个平台注册了账号“捕月说”，开始多平台分发。结果确实是东边不亮西边亮，每个平台表现不一样。“从此之后，我感觉有越来越迫切的倾诉欲，我沉淀了这么多年，很想把自己知道的故事给大家讲一讲。”张亚鑫说。

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张亚鑫戴着标志性的鸭舌帽在视频里开讲
与公司签约的视频博主的视频大多不会只在一个平台上发布，他们的视频发布权由公司决定，除了在国内的主流视频平台发布外，还会在YouTube上发布。李子柒是众所周知的田园牧歌式视频博主，她的视频在国内外都很受欢迎，一度在YouTube上掀起一股中国风小浪潮。
周哲的视频也在YouTube上发布过，目前粉丝量超过15万。此前他从来没有在YouTube上传过视频，后来发现搬运党将自己的作品发布在YouTube上，也很受欢迎。
受此刺激，周哲决定自己在YouTube上注册账号发布正版视频，并通过YouTube的侵权维护手段，下架了此前搬运党的盗版视频。
“我这属于误打误撞。”周哲后来回忆说。
在国内，还没有YouTube这样拥有绝对优势的视频平台，视频创作者业态也不如电影电视行业的工业化程度高，现在的发展阶段还很初级，创作主体流动性、内容发布渠道和分账模式都还在探索阶段。目前，视频创作者在视频平台之间的流动存在两种逻辑。
一是原生于某个平台的创作者，个人标签与平台标签紧紧捆绑在一起，被认为是平台造就了创作者的成功。比如提到手工耿，人们很容易想到快手；提到张欣尧，抖音很容易出现在眼前。
二是基于签约关系的创作者，他们更像是俱乐部与运动员的关系，有签约时限，有供职绩效；但视频内容行业没有形成紧密可靠的联盟机制，完全搬挪俱乐部与运动员模式很难，只能靠平台在不同的利益角色中游说。
这两种逻辑在上一轮秀场直播发展中已经被实践过，从YY、斗鱼、虎牙上成长起来的主播已经完成内容创作者角色的塑造，影视圈、时尚圈和音乐圈是不少主播试图涌进的新围城，有人成功了，有人还在边缘徘徊。
这种探索本身具有一种个人去平台标签化的存在。视频创作者如何与平台相处，如果视频创作者发展壮大后，如何面对平台曾带来的机会？无论是从商业，还是情感层面去思考，至今尚未有一锤定音的答案。

职业化之路

如今，不断出现的“跳槽”现象背后，是创作者与平台关系的重塑。越来越多的平台开始主动向视频创作者抛出橄榄枝，尝试独家签约的合作模式。
2020年中旬，周哲也接到西瓜视频运营人员的邀请。他在和西瓜视频的运营人员沟通时，对方有一句话打动了他——截至2020年，中国具备科学素质的公民比例大约是10%，科普内容的市场前景很广阔，对社会也很有价值。
据周哲观察，西瓜视频近一年的变化很大，对创作者的扶持力度在不断增加，特别是知识类内容，是扶持的重点。
《西瓜视频图文作者跨体裁趋势报告》揭示了一个有趣的事实：近一年来，西瓜平台的作者数、内容量和活跃度增长显著，泛知识类视频的数据增长总体最高，它们集中在教育、财经和文化领域。这类内容容易成为科普内容。
周哲在自然科学类目寻找选题做科普。最近，他讲解的知识点是“玉皇大帝到底住在平流层还是对流层” 。视频发布仅仅一天，就拿到了123万播放量，最终播放量达到220多万。

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周哲结合古代神话讲解自然科学知识
玉皇大帝是中国传统文化中众所周知的人物，带有魔幻、传奇色彩，而平流层和对流层本是科学词汇，二者结合在一起，“很搞笑，很容易引起大家的注意。”周哲说，科普一个硬核知识点时，可以用有趣的故事或者元素串起来，“它能自带流量” 。
周哲这半年挺忙的，“感觉西瓜视频在力推知识品类视频，他们做很多活动运营。”这样做需要平台和创作者联合，“它（西瓜视频）会让一些创作者忙起来，它想让创作者出圈。”
与平台的合作，让周哲和张亚鑫这样的视频创作者解决了生存问题。不过，内容创作问题仍然存在。
快速爆发期和迷茫期同时叠加在张亚鑫身上，他感觉自己遇到了创作瓶颈。他问一位在陕西西安市做视频的前辈，怎么突破这种困境？前辈说，他没有灵感的时候，开车带着家人往西安南部的终南山上走，在终南山找一个民宿住一两天，在那里写稿子，把思绪捋一捋。
张亚鑫认识几位在北京的视频创作者都有自己的工作室，以公司化运作，十多个人一起做视频。张亚鑫觉得，他迟早要走向职业化运作，小作坊模式毕竟不是长久之计。
【出去创业辞职申请书辞职创业文案】“这么多观众等着你，你对视频的要求也提高，剪辑、文案、推广这些视频我不可能亲力亲为，肯定要有分工。”他说，职业化是一个趋势。

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