短视频|短视频三重奏：我为什么看好抖快的长期价值？( 二 ) 快手视频|营收|阿里巴巴

非也。
2 是阵痛，也是蓄势任何喧嚣，都有安静下来的时候，就像请客吃饭，酒过三巡之后，就可以切入正题、说正事、分蛋糕。
按照以往「风口」，短视频第二阶段后本应该由「喧嚣」转入「收获」，但宏观环境的恶化，却让短视频在2020年出现一些波折。
比如，阿里巴巴的短视频逐渐成为一种展示和为商品引流的工具，带货直播倒是成为了主流；腾讯的微视一度被作为主力扶持，但也仅仅是昙花一现，转而押注视频号，虽然将日活做到了超4.5亿，但商业化和生态比起快手和抖音还差很远；B站稍微好点，但也一直在陷入亏损，而知乎一度传出将要砍掉整个视频业务……
诚然，这些都是负面消息。
但从本质上讲，只要能给用户带来价值的产品，它只会被暂时压制而不会消失，反倒会因为经历了「市场出清」和「模式验证」的双重考验，进一步为「收获」蓄势。
那么，短视频平台在蓄哪些势？
以上市公司快手（1024.HK）为例，营收主要来自于三个部分：线上营销服务、直播、其他服务。通俗一点讲，大致就是广告、直播、电商。
先来看广告。
据QuestMobile数据，上半年中国互联网广告市场规模2903亿元，同比下降2.3% ，互联网广告投放品牌数量更是同比下降38% 。
细化来看，上半年百度的广告营收214亿元，同比增长4% ，其中网络营销收入为157亿元，同比下降4%；腾讯的网络广告收入连续三季度下降，二季度同比下降18%；阿里由广告和佣金组成的客户管理收入同比降幅达10% ，蓝色光标今年上半年营收下降达24% ，分众传媒更是下降34% 。
相比来看，短视频就好多了。
快手第一季度在经济下行的情况下广告收入114亿元，同比逆势增长32.6% ，广告主数量同比增长超过60% ，第二季度线上营销服务（主要是广告）总收入为人人民币110亿元，同比增长10.5% ，而且品牌广告增速超过了整体线上营销服务，广告主的数量也同比增长超过90% 。
无论是广告收入的增长，还是广告主数量的增加，都是短视频平台的增长韧劲和价值所在，相当于为经济转好之后的价值释放提前蓄势。
再来看直播。
类比同行业，上半年陌陌（挚文集团）营收下滑了15.3% ，斗鱼上半年营收18.33亿元，同比下降了21.55% ，虎牙上半年营收22.75亿元，同比下降了23.2% ，可谓是哀嚎遍野。
反观短视频平台，却这边风景独好。
抖音就不说了，披露的数据有限难以全面佐证，快手2022年第一季度直播收入78亿元，同比增长8.2% ，第二季度收入86亿元同比增长19.1% ，无论是体量还是逆势增速，都表现出了很强的连续性。
我们不妨设想，一下如果市场情况一旦恢复至2019年的水平，这种增速该是多少？快手在经济低谷期的蓄势，骤然释放之下会产生多大的价值？
最后是电商。
从大环境看，上半年社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7% ，阿里巴巴第二季度中国商业业务收入达1419.35亿元，同比下滑1% ，其中来自零售商业的收入为1369.77亿，同比下滑2% 。
快手却完全不一样，其第二季度的GMV为1912亿元，同比增长31.5% ，营收同比增长7.1% 。
这里有一个细节，要说一下“快品牌” 。因为电商有一些很关键的指标，其中就有品牌数量和货币化率。最典型的如拼多多，一开始是以白牌商品为主，再到百亿补贴驱动品牌化升级，平台也伴随着人均GMV的上涨而实现盈利。
2022年第二季度，快品牌商家数量环比实现了翻倍增长，商家数量同比增长超过两倍，这实际上是在复刻过去十几年「淘品牌」成长的路径。