分众传媒|毁三观的借贷广告：让你犯恶心的同时，再欠个债( 二 ) 信贷|蚂蚁花呗|京东金融

据官方资料显示，还呗 APP 是一款基于生活消费多场景的分期服务平台，于 2016 年 2 月正式进入市场，面向年轻人提供账单分期、信用分期、现金分期、分期商城等多种服务。

还呗 APP 由持牌金融机构重庆市分众小额贷款公司与上海数禾联合运营，而重庆市分众小额贷款公司则成立于 2017 年 7 月，是 A 股上市公司分众传媒 ( 002027.SZ ) 旗下从事互联网贷款业务的持牌机构。
2016 年 1 月，分众传媒斥资 1 亿元入股数禾科技，并利用自身楼宇广告的业务优势为还呗推广引流。
分众传媒官网披露的信息显示，其电梯海报市场占有率超 73% ，电梯媒体覆盖超过 230 个城市，电梯媒体覆盖超过 260 万个终端，电梯媒体日覆盖总人口超 3.1 亿。而此次还呗的争议广告正是由分众传媒传播且多出现于电梯广告中。
据了解，自还呗进入市场以来，快速进入发展快车道，但一路以来并非一帆风顺， 2020 年第一季度还呗亏损高达 2.57 亿元，并且还呗上市进程也因各因素影响而受阻。同年 8 月，工信部集中曝光了 58 款侵犯用户隐私的 APP 中，还呗 APP 也在其列。
与此同时，在 P2P 行业乱象、暴雷等事件冲击后，国内各大正规金融平台正在从单纯的互联网金融服务向金融科技、数字金融转型升级，各金融平台应更专注于提高自身的业务能力。
这是一个值得肯定的现象，金融信贷平台想要求得发展，应该建立在合规发展、促进行业良性发展的基础下，为用户提供合理优质的信贷服务。无论是风险把控还是广告营销，各个方面都应有合理完善的监管机制。
而还呗仍然在以扭曲价值观的广告宣传来博眼球，这种方式虽然能短暂获得一定的曝光度，但也会让平台在用户心中的口碑和信誉度直线下降，这种自损形象的做法并不利于平台的长远发展。
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【分众传媒|毁三观的借贷广告：让你犯恶心的同时，再欠个债】文 / 曾宪天实习生王柳霞