日前,随着占据网约车半壁江山的滴滴出行被下架,曾经观看滴滴“吃肉”“喝汤”的网约车平台第二梯队,瞄准这一“拉新”窗口,推出各种优惠活动,吸引驾乘人员加入 。
北青-北京头条采访人员实测了市场上多个大型网约车平台,对比分析了近期推出的活动收益 。研究发现,T3出行的优惠券折扣率最大,高德免出租车联盟推出的免佣金政策对司机“友好” 。
哪家平台最优惠?
北青-北京头条采访人员发现,很多在线汽车平台,如美团出租车、高德出租车、T3出行、首汽汽车、曹操汽车、迪达股份等 。最近纷纷利用社交媒体平台通过各种密集宣传来推广自己的品牌,比如“新客户送100元优惠券”和“邀请朋友帮忙领现金” 。
近日,采访人员实测了几个主流的在线车商平台,发现市场上的大型在线车商平台对近期推出的活动效益做了对比分析 。研究发现,T3出行的优惠券折扣率最大,各大平台均为老用户邀请新用户提供不同程度的折扣,其中曹操出行对乘客“带新”好友的激励最为明显 。
不仅是客户,司机也是各种平台试图吸引的目标 。相比其他平台,美团出租车和高德出租车免佣联盟推出的免佣政策对司机更“友好” 。美团打车也出台了强有力的招聘政策,比如限时、3天只能独占20%的流水,最高1000元阶梯奖 。在一些城市,高德出租车推出了每两笔订单免一次佣金的政策,甚至直接奖励一定金额的现金 。
文章插图
拉丁美洲战争一开始是有效的
【2021拉新推广佣金排行榜,拉新推广赚钱的app有哪些】各旅游平台的“抢人”发挥了作用 。司机端,七麦数据显示,美团出租车司机版预计下载量在7月3日前保持在1000以下,但从7月3日飙升至7月6日的6000 。其他出行软件如T3出行、首汽汽车、曹操出行等 。都是相似的 。
乘客方面,7月4日前T3出行每天下载量保持在1.5万左右,7月4日下载量达到5万左右 。《曹操之行》的下载量从过去的1.5万左右波动,7月3日之后飙升,达到7.5万,增长了5倍左右 。其他旅游软件下载量也增长了2到6倍 。
曹操此行的司机刘先生告诉北青-北京头条采访人员,他是受司机朋友的邀请跳槽的,不到一周的时间里,他接到的订单每天都在增加 。按照这个趋势,他这个月的收入预计会相当可观 。
此前,很多旅游平台的单量仅占10%
滴滴下架前,其单量占整体网约车平台的近90% 。中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2018年12月,网上购车用户为3.8947亿,2020年12月,这一数字为3.6528亿 。虽然市场规模扩张有所放缓,但网上车市的可开发潜力继续吸引美团等公司进入市场 。
据全国网约车监管信息交流平台统计,截至2021年6月30日,全国共有236家网约车平台公司获得网约车平台运营牌照,2021年6月,订单超30万的网约车平台多达13家 。根据全国网约车监管信息交换平台的统计数据,去年10月,全国网约车订单总量为6.3亿,仅滴滴拿到了5.62亿订单(注:后续统计数据并未直接给出订单数量) 。
换句话说,大约13家公司只能分得10%左右的蛋糕 。
但现在这种格局已经开始动摇,第二梯队的各大网约车平台获得了绝佳的扩张壮大机会 。
除了高德、美团等聚合流量平台,第二梯队的网车平台也紧随其后,在2019年前后陆续入网 。比如吉利旗下的曹操出行、广汽旗下的儒汽出行、长安、一汽、东风等发起的T3出行等 。都是网络汽车平台
为了争夺滴滴释放的大量游客,在滴滴宣布下架整改后的第4天,美团打车以美团打车APP的亮相重回大众视野 。
T3紧急调整开城计划,“一个月内开放15个城市”的消息也引起广泛关注 。T3出行内部员工工作组截图出来,表示准备“干一个月大活”,并要求全体员工启动战斗模式,积极落实007(全月开放),并“牢固树立中国网约车第二阵地” 。
文/北京青年报采访人员文薇
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