《鱿鱼游戏》火爆全球，是Netflix本土化的胜利吗？( 二 ) 就连Netflix都没想到

当地时间10月11日， Netflix和沃尔玛宣布合作，将在沃尔玛网站上为Netflix的商品开辟NetflixHub专区，销售《怪奇物语》、《鱿鱼游戏》等热门剧集相关商品。

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《鱿鱼游戏》带飞Netflix业绩
北京时间10月20日， Netflix公布了2021财年第三季度财报，在经历了疲软的第二季度后， Netflix三季度迎来了大涨。
财报显示，公司第三季度营收为74.83亿美元，去年三季度为64.36亿美元，同比增长16.3%；净利润14.49亿美元，同比增长83.4%；当季每股收益3.19美元，超过市场预期的2.56美元。
在大热爆款带动下， Netflix三季度新增付费订阅用户人数达到438万。其中，亚太区域是最大贡献者，新增220万订阅用户。目前， Netflix在北美市场订阅用户超7400万，全球的付费用户总数为2.1356亿。
爆火的《鱿鱼游戏》也成为了三季度财报的“主角” 。
Netflix表示，在上线之后的28天内，全球观看过《鱿鱼游戏》的会员账号达1.42亿，是公司历史上开局表现最佳的原创剧集。
据外媒披露，《鱿鱼游戏》的制作成本约2140万美元,相当于每集240万美元,而奈飞内部估计《鱿鱼游戏》将带来超过成本40倍，约9亿美元的价值。
财报发布后， Netflix创始人里德·哈斯廷斯一改常年来灰色毛衣背心的商务休闲装扮，穿着《鱿鱼游戏》同款运动服出席公司电话会议。

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让一部韩剧可以火遍全球也反映了Netflix全球化战略的胜利。
2016年， Netflix同时在全球130个国家上线，从专供北美市场转变为全球化流媒体平台。
为了抢占市场， Netflix曾经推出多个由北美公司制作，意图面向海外市场的剧集，最具典型性的就是2014年上线的美剧《马可波罗》。但是不伦不类的混搭风格和文化误用让相关剧集普遍遇到了水土不服的问题，在各个市场都表现不佳。
此后， Netflix决定直接在海外多个地区推进本土化的内容制作，不再执著于英语内容，采取“真实”的态度来打造多语种影视剧集，进行全球化推广。 Netflix要么直接投资本土的内容团队，要么与当地内容出品方合作，正面和本土平台抢内容。
作为财大气粗的美国企业， Netflix可以提供远高于本土制作厂商的剧集成本。另一个角度，现阶段海外剧集的制作成本仍远低于美国本土制作，全球化策略也帮助Netflix降低了剧集的平均成本。
Netflix透露，非英语内容作品的观看量已经增长了三倍。
此外，相比较传统影视大厂和电视台网， Netflix在内容制作方面表现出了对创作者的充分尊重。 Netflix创始人里德·哈斯廷斯曾说：“要保持创新，最好的办法就是用最好的人，然后随便他们怎么干。 ”
韩剧《王国》编剧金银姬在采访中很是感慨的称赞道:“Netflix从不发表任何意见,只给钱。 ”
只给钱，不找事——没有比这更好的招聘广告了， Netflix的创作自由度吸引了越来越多的制作者前来“投奔” 。
韩国从1998年推出的“文化立国”政策也激励着韩国娱乐业积极向国际进军，韩流在欧美市场的影响力越来越大，《寄生虫》夺下金棕榈，横扫奥斯卡；BTS在一年来夺下6首billboard冠单，这都为同样来自韩国的《鱿鱼游戏》爆火奠定了基础。
Netflix亚太地区内容主管金敏英在采访中表示：“我们始终相信，真正本土的内容会得到最广泛的传播。 ”