|对话真我realme徐起:中国市场是重点,数字系列回归做“中端卷王”
文/黄海峰
11月17日 , 科技潮牌真我realme举行了真我10系列新品发布会 , 一口气推出真我10 Pro+、真我10 Pro和真我10三款手机新品 。 该系列产品具备首款2160Hz超高频调光旗舰曲面屏、1mm窄边旗舰LCD直屏、1亿像素等亮点 , 在中端手机市场卷到极致 , 也意味着真我正式实现自家数字系列产品回归中国市场 。
也许很多人感到疑惑 , 在国内手机市场持续下滑的背景下 , 真我realme为何回归国内市场 , 带来三款新品?对于手机市场未来 , 真我realme有着怎样的战略规划?
在发布会后 , 《海峰看科技》与真我副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起进行了深入交流 , 并找到以上问题的答案:中国手机市场有庞大的基础量 , 数字系列回归 , 占据天时、地利、人和 。
天时:真我realme勇担5G普及先锋 , 做“中端卷王”
全球5G市场正在快速扩张 。 据爱立信发布的最新版《移动市场报告》预测 , 到今年年底 , 全球5G用户数将超过10亿 。 这让真我realme此前国内做5G手机 , 国外做4G手机的双线战略得以改善 。 对此 , 徐起讲道 , 坚持做5G普及者是真我realme的使命 , 中端价位5G手机是推动5G普及的先锋 。
5G给realme带来了怎样的机遇?对此 , 徐起表示 , 在东南亚市场 , 大家都在谈5G , 这使得真我realme数字系列更具竞争力 。
随着数字系列回归 , Q系列、X系列、V系列将何去何从?徐起表示 , 在中国市场 , 数字系列将取代Q系列和X系列 。 真我realme将形成数字系列覆盖1000元到2000元区间 , V系列覆盖千元市场 , GT系列承担着性能越级 。 徐起表示 , 真我realme通过精品策略 , 让数字系列成为“中端卷王” 。 “数字系列占整个真我系列30%-40%左右份额 , 是至关重要的基石系列 。 ”徐起这样讲道 。
【|对话真我realme徐起:中国市场是重点,数字系列回归做“中端卷王”】地利:中国市场成战略级重点
据市场调研机构Strategy Analytics发布最新研究报告 , 今年双十一期间 , 国内网购手机总销量为900万部 , 同比去年下滑35% 。
手机行业的从业者都已感受到手机市场的寒冬 。 “2022年全球整个智能机市场规模在萎缩 , 今年全球大盘将萎缩至11.5亿左右 , 同比下降9.6% 。 ”徐起对于手机市场的寒意做出了自己的判断 。
寒冬已至 , 手机厂商大多选择放缓新品发布节奏 , 减少市场规模 。 但真我realme却在此时选择让数字系列回归国内市场 。 针对大家的疑惑 , 徐起表示:“数字系列的回归 , 内部也讨论了很久 。 ”
徐起进一步表示 , 中国市场手机存量用户非常庞大 , 因此 , 不论手机市场如何变化 , 中国市场都会有一个基础量 。 这个基础量对于手机厂商而言便是度过寒冬的保障 。
“明年 , 真我realme将中国市场定义为战略级重点市场 , 将会有更多的资源投向中国市场 , 将会把中国市场夯实成千万级体量市场 。 ”对于中国市场重要性徐起这样讲道 。
人和:产品刀法精准 , 直击消费者购机欲望
真我realme清晰洞察到消费者购机决策已发生变化 。 徐起介绍道 , 随着换机周期变长 , 很多用户在购机决策时变得更加谨慎 , 可谓是非精品不买、非爆品不挑 。
手机厂商如何应对消费者购机新趋势?“对于手机厂商来说 , 要先定义消费人群和产品尖点 , 然后才能取得市场成功 。 ”徐起讲道 。 本次发布的真我10 Pro+搭载了一块2160Hz旗舰曲面屏 。 “只有有尖点的产品才能激发用户换机欲望 , 曲面屏便是一个尖点 。 ”徐起表示 。
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