零售业|苏宁拉来美团作秀，即时零售不是家电实体店“补药” 美团|苏宁易购

接入即时零售平台，消费者可以像点外卖一样，购买3C电子产品。问题是，对于家电这种耐用消费品来说，有多少用户的家电需求是即时性的？
【零售业|苏宁拉来美团作秀，即时零售不是家电实体店“补药”】荀玉||撰稿
已经在双11大战中被迫出局的苏宁易购，在2022年双11期间为了制造动静、吸引市场关注，宣布全面入驻美团开启3C家电产品的“即时零售” 。目前，苏宁易购已有超过600家门店入驻美团平台，覆盖175个城市，上架近3000个SKU商品。
据悉，所谓“即时零售” ，就是依托商超、实体门店或仓储，以即时配送能力，为就近消费者提供30分钟-1小时左右到家服务的新零售模式。与发端于美食外卖的O2O不同，即时零售可选择的消费品类更全、更广，配送时效要求更强，线下门店不一定在繁华街区，更强调线上、线下与配送资源的融合。
今年7月，商务产品首次明确提出“即时零售”的概念，明确即时零售在“线上线下深度融合”发挥的作用。同期中国连锁经营协会发布《即时零售开放平台模式研究白皮书》显示：预计到2025年，其开放平台模式规模将突破万亿元门槛，达到约1.2万亿元。
不过，目前即时零售更多是满足城市居民即时性的消费需求为核心，为用户提供休闲食品、啤酒饮料、冷饮蛋糕、日用百货等，家电因为其为耐用消费品，更换周期长等特点，并不是即时零售关注的方向和领域。
来自苏宁易购的数据，截至11月11日，其在美团平台订单量超6万单， vivoY76s、OPPOReno8、华为P50pro、惠普星14成为最受消费者欢迎的“数码外卖” 。同时，在一线城市北京、上海、南京，二线城市青岛、武汉、重庆、成都，还有用户选择买手机、平板电脑、电脑打印设备。由此可见，苏宁易购发力即时零售更多还是3C数码，而不是家电。但通过美团渠道增加的物流成本、管理成本、售后服务等问题，又如何解决？这种面向“即时零售”的拓展，苏宁易购的投入产出比又如何平衡？相应的产品货源是否完善？一系列问题，考验着苏宁易购的经营管理水平，以及面向供应商的整合能力。
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