腾讯视频|腾讯的IP帝国,何时迎来“世界杯”?

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IP宇宙越多 , 步子迈得越小 。
@新熵 原创
作者丨石榴 编辑丨编辑
世界上最成功的的IP , 是漫威旗下的超级英雄 。
一大帮画师和编辑将这个IP开发到极致 , 因此 , 它总能顺应着时代需求 , 为IP的建设添砖加瓦 。 当它需要政治正确的时候 , 黑豹出现了;当它需要照顾女权的时候 , 惊奇队长入伙了;当它需要情怀的时候 , 黑寡妇“重生”了 。
乘着迪士尼这艘航母 , 漫威远航了 。
腾讯也想做中国的迪士尼——在各种公司都要做中国迪士尼的当下 , 腾讯当然不是一个人在战斗 , 但它却是最接近的那一个 。
这个论调出现在2017年 。 那一年 , 美国《连线》杂志发布了一篇名为《下个迪士尼将来自中国 , 名为腾讯》的文章 。 彼时 , 身为腾讯影业 CEO 程武回应虽官方 , 但信心不可掩 , “其实迪士尼就是迪士尼 , 任何人都不会成为第二个迪士尼 , 但我们可以基于泛娱乐的内容生态构建和可开放的合作 , 让我们和所有的合作伙伴 , 都能成为最有特色的自己 。 ”
如今 , 五年过去了 , 腾讯“功成”依旧需要时间 , 最赚钱的《复仇者联盟 4》 , 也需要《钢铁侠》从 2008 年至 2019 年长达 11 年的稳定铺垫 , 但它已然摸准了“宇宙”的脉 。 鬼吹灯、尾鱼、金庸……鹅厂徜徉在“宇宙”中 , 怡然自得 , 却也步步惊心 。
为什么是《鬼吹灯》?


如果要在腾讯视频海量的IP改编剧中选择最具代表性的那一个 , 那么在过去 , 这个答案毋庸置疑会是《庆余年》 。
在男频IP这个业内最趋之若鹜 , 却最缺爆款的那些年里 , 《庆余年》率先找到了男频改编的方法论 。 于是超前点播来了 , 真金白银到手了 , 整合复杂产业链的样本打下了 。
这部在天时地利人和下诞生的作品 , 没人不会眼热 。 明眼人都知道 , 满是熟人的《赘婿》和《雪中悍刀行》 , 打的都是这个主意 。
但黑马之所以是黑马 , 很大程度上 , 便是取决于它的不可复制性和不确定性 。 这一点 , 从折戟的《雪中悍刀行》便能看出 。 即便后来《赘婿》爆了 , 但从剧本的打磨、制作周期、主创阵容、投资等等 , 《赘婿》都跟《庆余年》有很大的差距 。 《赘婿》的爆发 , 真正的决定性因素 , 是郭麒麟——这让《赘婿》同样具备一定的不可复制性 。
对于始终渴望孵化属于中国超级IP的腾讯视频来说 , 如今新的希望被寄托在《鬼吹灯》身上 。
与《庆余年》所具备的偶然性不同 , 《鬼吹灯》对于观众的吸引力 , 在于确定性 。
“铁三角”潘粤明、张雨绮和姜超从《龙岭迷窟》开始踏上征程 , 如今已走完《昆仑神宫》的旅程 , 预计明年依旧将与观众在《南海归墟》见面 。 显而易见 , 比起潘粤明忽胖忽瘦的体型 , 固定班底的“铁三角”要来得更稳定一些 。
“摸金校尉 , 合则生 , 分则死” , 对于系列化IP而言 , 这是一样的道理 。 没人想在刚刚开启每一段新的冒险时 , 就要接受一个新的“胡八一” 。 它的出现 , 让IP 的开发从不确定性中抽离出来 , 让本身具有极强不确定性的文化产品变得稳定 。