百度|自媒体平台的后补贴时代，”潮水退去”最终留下谁？营收|净利润|ebitda

2016年，作为自媒体创业元年，人均一部智能手机的时代让传统媒体对内容的垄断迅速被消解， “阅读”快速地从少数人的生活习惯壮大成为了一套成熟的产业， “媒体人”越来越多地成为普通人的职业选择， “内容消费者”也开始成为了一个现实概念，为优质内容付费成为了朋友圈里值得晒出来的潮流。自媒体人在网络上扑腾起来之后，平台也跟着着急了，纷纷展开了自媒体补贴大战。平台为了争抢用户， 2016年3月1日，腾讯推出“芒种计划” ，对于坚守原创、优质的媒体/自媒体，给予共计2亿元的补贴；且广告分成100%回馈用户；同年的11月23日，百度也披露，将给百家号内容生产者累计分成100亿；12月1日，背靠着阿里的UC订阅号壕掷10亿，正式启动“W+”量子计划！这10亿元的基金将以奖金、广告分成的方式发放给平台的订阅号，推出“千人万元”计划，每个月让1千个原创内容创作者至少获得1万元的津贴，随后其创始人张一鸣对外宣布，将投入10亿元补贴内容创作，正式进军短视频竞争......欢迎关注、评论、收藏，您的支持是我最大的动力，感谢！
但是，好景不长，时间来到了2022年，市面上的内容供给还在源源不断，资本烧不动了，平台造血能力也开始捉襟见肘，属于头条号、大鱼号、企鹅号、百家号们的高补贴时代也彻底结束了。 2022年4月，趣头条的一则「关于停止自媒体创作平台服务和维护的通知」发出后，这个曾经的聚合资讯第一股，在纳斯达克敲钟时，经历了短暂的辉煌，逐渐陷入亏损泥潭；而曾几何时，图文自媒体时代的一点资讯先后与小米、OPPO达成战略合作， 2017年完成E轮融资，用户覆盖率跻身行业前三，生态流量1.2亿。如今却处在内忧外患的状态，出现重大危机。内部高层内讧，外部自媒体人纷纷撤离，可以说一点资讯正经受严峻的考验；
进入短视频时代后，内容平台已经形成了头条号、UC大鱼号、百度百家号、腾讯企鹅号的4家之争，之所以是这4家，并不是应为他们当时的内容生产能力有多强，而是因为它们有流量、更重要的是有钱、有强大的广告销售体系、有各自的生态；
四个平台背后到底各自有什么优势？头条号优势在于前端流量迅猛，今日头条之外，还有火山、西瓜、抖音、懂车帝等分发渠道当然，它在短视频领域优势尤其独特，在后端，字节跳动的销售体系支撑，也有它的优势；百家号有大量的官方及商家合作活动，采取现金奖励、积分奖励、认证奖励、标签奖励和京东卡等多重奖励，部分活动定期设立排行榜活动，可以增加创作者积极性和竞争性，总体而言百家号奖励激励机制吸引力十足；并且还背靠手机百度的强大流量支撑；而企鹅号背后有腾讯强大的社交流量支撑，腾讯新闻和天天快报、qq浏览器、腾讯视频等平台为其提供强大的流量支撑；UC大鱼号的优也非常明显，前端流量与内容分发上，除UC外，还有淘宝、天猫、阿里影业、优酷、支付宝、钉钉等，一句话总结就是阿里生态的协同性；
话说回来不管是哪个平台，都要有好的原创内容，到底哪个生态闭环更为健康，关键看谁离变现更近，健康也就意味着持续，毕竟巧妇难为无米之炊。到底谁能从自媒体短视频时代突围出来，我们等待时间来证明吧！

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