三星|三星砍单3000万，新年未到先砍单，来年又是欠收年？手机行业

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2022年全球手机出货量大幅下滑已成定局，当不少厂商还在期盼明年手机市场能出现反弹甚至反转时，近期，业内有消息称，三星拟定大幅调降明年智能手机出货量13% ，大约需要砍单3000万部左右的手机，而且三星这次主要削减的是原本为销售主力的A系列与M系列等中低端机型。全球最大的手机厂家三星对明年市场的悲观态度，无疑让手机市场雪上加霜。
三星砍单3000万，全球市场将衰弱成什么样
如果传闻属实，至少能说明两个问题，首先，至少在三星看来，明年的手机市场依旧会处于低谷，其出货量下降幅度，甚至远大于今年。毕竟，从今年前三季度市调公司提供的数据来看，今年前三季度，全球手机出货量的下滑在10%左右，而对于三星来说，其表现明显优于全球市场的表现，在一些季度，还出现了上涨的态势。也就是说，今年市场的羸弱，并没有对强势的三星造成太大的影响。

而这样的三星，将明年的出货量调低了13% ，而且，三星原有的2023年出货量计划或是基于今年手机市场下跌而制定的低出货量目标，其出货量数据，至少部分考虑了手机市场整体走低对出货量造成的影响。因此，此次的砍单13% ，或意味着三星预计的明年的实际出货量将大于13% 。如果市场的格局不变，三星还维持今年的强势地位的话，那么，全球手机出货量或出现20%甚至更高的降幅。这样的超级寒冬，对于手机市场的影响无疑是巨大的。
高端强，中低端弱，这样的市场有违直觉
而根据传闻，此次三星砍单3000万，主要削减的是原本为销售主力的A系列与M系列等中低端机型。这样的砍单，看起来是有违直觉的，毕竟，大家普遍认为，此轮的手机寒冬，其直接原因是疫情导致的购买力下降，从而让不少人的换机频率降低，缩小了市场需求。但经济变差，不应该力推更便宜的中低端手机，为什么三星还会消减中低端手机的出货量呢？
其实回到市场层面，我们也可以发现这样的悖论，在疫情后，不仅高价的苹果市场表现更加出色，而且在安卓市场上，也出现了各品牌高端产品出货占比增加，销售均价上升等情况，这也说明了疫情期间的安卓市场，高端机型的表现要强于中低端机型。

如果说之前我们还可以用芯片供应紧张，厂家优先保证高端机型生产而忽视中低端的话。那么在芯片供应缓解的今天，三星还着力于消减中低端手机订单，这样的解释显然就已经说不通了。在一片“年轻人不买手机”的舆论声中，也许我们换一个思路来想问题，才可以解释经济不好，高端手机卖的好这一悖论。

其实如今的手机市场已经出现了明显的分层，而不买手机的其实不是年轻人，而是30岁以上的成熟人群市场。说起来， 30岁以上的成熟人群市场是一个典型的冰山市场。关注的人不多，但由于人口基数大，这一市场是相当庞大的。而成熟人群对于价格的敏感，使得其更倾向于购买中低端手机。同时，疫情对于经济的影响，也更多由这一人群承担，再加上这一人群对于手机，更多的要求新闻，视频，微信等基础应用，对于游戏等高阶应用的要求较低，因此即便是较为古老的手机，也能满足要求。现实的经济压力和够用的性能，会极大压缩这一人群更新手机的速度。而反映到市场上，也就成为中低端手机销售不畅的情况。