我发现国产手机厂商有一个规律|苹果为什么会成立中低端子品牌？我发现国产手机厂商有一个规

我发现国产手机厂商有一个规律，一般要成立子品牌的时候，那就是要开始打价格战的时候。荣耀子品牌的登场，意味着手机大厂又要开始内卷了。不信你看，之前打价格战最猛的几个线上手机品牌，比如IQOO、Realme、Redmi ，都是这个套路。

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既然手机行业竞争如此激烈，为什么苹果不像国产手机厂商一样，成立主打性价比的中低端子品牌，抢占更多的市场份额？经过仔细分析，我认为苹果如此“佛系” ，原因有3点。
iOS生态独此一家
国内手机品牌在硬件上的差异其实并不大，区别只是外观设计不同、系统UI不同、品牌价值不同，这就是为什么要成立中低端子品牌的原因——因为竞争实在太激烈了，推出子品牌可以不考虑线下的渠道控价，可以专心在线上市场大搞性价比。
【我发现国产手机厂商有一个规律|苹果为什么会成立中低端子品牌？】iPhone面临的竞争环境，和安卓阵营不一样。整个iOS生态，苹果独此一家，用户别无选择。所以打价格战不能帮苹果抢占更多份额，只会降低自己的毛利率。

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根据2021年第二财季的数据，苹果的毛利率已经从38% ，提高到了惊人的42.5% ，可以说是卖一台iPhone几乎赚走了一半的钱。
同时根据摩根士丹利的报告显示，今年7月份， iPhone在中国的出货量同比暴涨了79% 。毛利率、销量同时暴涨，苹果当然没有动力成立中低端子品牌。
老旗舰降价替代中低端机型
众所周知， A芯片的性能，可以领先安卓阵营1到2年。因为这个优势，苹果可以做到一点：老旗舰在一年之后大幅度降价，从而填补中低端市场的产品空缺。 iPhone11就是个典型的例子，刚发布时5499元，现在降价到了4000元左右的中端价位。

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采用这种产品策略，就意味着iPhone在设计上不能出现太大的变化。你会发现，苹果非常重视设计上的延续性，即使是3年前的iPhoneXR ，和iPhone12在外观上也没有非常明显的不同，差距都在细节做工里。
同理， iPadmini5和iPadmini4在设计上也是高度传承的，尽管已经是阔别4年的更新。
iPhoneSE的思路
除了用老旗舰来填补中低端价位以外，苹果还非常热衷于复刻老产品，或者称之为“旧瓶装新酒” 。个人认为， iPhoneSE系列其实就是iPhone的“子品牌” 。 iPhoneSE2的思路是很成熟的，苹果在保证性能领先的前提下，用外观设计来区分高端和中低端。

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简而言之，苹果的思路就是让所有人都能买得起iOS生态的门票，同时还能不影响正常收入。而且复刻老产品也带来一个好处：供应链技术非常成熟，量产成本下降了许多。
当时就有拆解报告指出， iPhoneSE2虽然升级到了A13芯片，但是成本已经降到了1500元开头，比iPhone8的成本还要低18% 。

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不仅如此，复刻老机型的研发成本很低，只是换一颗芯片的事。更重要的是，由于A系芯片的领先优势，这类产品往往是不愁销量的。总之，通过复刻老机型，苹果也能在不牺牲毛利率的情况下，保证在中低端价位有不错的竞争力。
总结