华为荣耀|顺丰做的这个电商平台，悄悄倒下了( 二 ) 华为荣耀

线下显然没有缓解焦虑。 2019年3月，丰趣海淘成立了“抖音网红跨境联盟” ，相当于自己出货让网红帮忙卖货。

2019年下半年，丰趣海淘传出拖欠员工工资及供应商货款的消息。官方微信公众号停留在2020年4月。那时，它还发了微信群二维码，邀请粉丝加入任晓煜建的VIP客户服务群。

如今丰趣海淘深陷债务纠纷。任晓煜已被限制高消费、列入失信被执行人名单。他位于江西南昌的一处住宅被拍卖，标的作价983万元。

一个共同的剧本：倒闭，被并购
不止丰趣海淘，跨境电商领域的“鼻祖”洋码头也在遭遇困境。

“最早没有人说跨境电商，也不说海淘，叫‘倒爷’ 。当时很多人质疑跨境进口电商，甚至形容我们是‘疯子’ 。 ”2010年9月，曾碧波怀揣数十万元，借了硅谷朋友的车库作为货仓，成立了洋码头。

曾碧波很早就想清楚跨境电商产业的瓶颈在于供应链，难点在物流。不同于其他跨境电商平台选择外包物流，它在移动端APP上线之前就选择了自建物流。

基于更早的入局和布局，定位C2C买手制的洋码头很快成了国内跨境电商独角兽代表，一度占据最大市场份额。 2019年，靠着直播和短视频的红利，洋码头首次盈利5000万元。跑通盈利模式后它获得了更多融资，去年最后一轮融资完成后，洋码头估值超40亿元，不光从线上调转线下，计划在100个城市布局“千店” ，更是着手冲击上市，但是随后放弃了。

今年9月，洋码头突然被曝出资金紧张、人去楼空。曾碧波回应，为节约资金居家办公，但平台确实遇到困难，拖欠买手2亿元货款，正在寻求并购。但直到如今，并没有买家认领。曾碧波将目前的窘境归结为疫情、银行抽贷、股东退股。他也同时承认自己的误判和冒进。

纵观国内大部分跨境电商平台情形，这似乎是一副同样的牌局：就此关停，或者被并购。今年7月，垂直类母婴进口电商平台蜜芽宣布关停APP 。这个成立十多年、估值百亿的电商平台也曾布局线下，但在2019年时因扩张造成的资金后劲不足而关闭。更别提爱凑热闹的罗敏在两年前推出的“万里目” ，找来一众明星站台百亿补贴后“速生速死” ，与今年他做的预制菜项目如出一辙。

据网经社统计，从2018年至2022年，跨境进口电商领域共18家企业消失，包括走秀网、HIGO、买个便宜货、银河进口车、海天下、佰优购、泰货优品、海草公社、洋货多、象米国际等——大多数还不为人熟知。
【华为荣耀|顺丰做的这个电商平台，悄悄倒下了】
与洋码头同一时期诞生的独立海淘平台，大部分已经倒闭，被并购成了相对还不坏的出路。成立于2015年的跨境供货平台菠萝蜜在2020年被B站全资收购，洋码头在等待“码头” 。

玩家们的下一站：缺流量，只能拥抱其它平台
丰趣海淘悄然消失，有人说是专做to B生意的顺丰没有服务to C的基因。但很显然，与很多在风口中出生的平台那样，它并不具备在这个烧钱巨大、考验耐力的游戏中跑到最后的能力。

这是一个十分倚赖政策的产业。任晓煜曾将跨境进口电商分为三个阶段：

第一是“蚂蚁搬家” 。 2001年开始，人们通过人肉海淘和代购的形式源源不断将海外商品“搬”回国内， C2C是主流，但总免不了一丝“灰色”属性。
第二是“移花接木” 。前段是传统贸易，后段是低税清关。跨境电商被正名，但平台往往会陷入低价爆款混战。