会员|腾讯视频上线单剧会员，重走“租碟片”的老路

当时间进入2021年秋季后，爱优腾的日子就越来越“不好过”了，自国庆假期开始，其先后宣布取消剧集超前点播，连带着也取消了“会员专属”的贴片广告，甚至于连宣传“会员免广告”都不再合规。而在其预期收入降低之外，无疑也展现了头部视频网站深陷亏损泥潭的这个现实。

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当超前点播这一被爱优腾想出的“点金手”失效后，“开源”显然也就成为了这些头部视频网站的必选项。日前有消息显示，腾讯视频上线了非付费用户可单独购买某剧集会员的功能，非付费用户单剧仅需付费3元就可享受会员更新的权益，即与付费用户有着一样的更新进度，有效期则为3个月。

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目前，在腾讯视频内支持单独购买剧集会员的有《撩动心弦》、《给你我的独家宠爱》、《滚动吧，小齿轮》、《小主别闹》、《将军家的小狐仙》、《大唐小吃货》等内容，基本是以体量较小的微短剧为主，总时长接近一部电影的长度，且不包括类似《当家主母》这样的腾讯视频头部项目。所以这或许也能解释，为什么该功能的售价比单部电影付费点播更便宜了。
选择微短剧作为突破口，也意味着腾讯视频未来极有可能在主流剧集内容上，也推出单独购买剧集会员的功能，并且据消息人士透露，未来单独购买剧集会员的价格会根据内容评级变动。而单独购买剧集会员在某种意义上来说，则是视频网站从历史中汲取的经验，事实上这一模式的本质就是“租碟片”，与此前从事的录像带租赁业务的Blockbuster几乎没有区别，只不过一个基于互联网、而另一个则是传统的实体范畴。

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许多朋友不知道的是，在国内视频网站的商业化道路上，单片付费其实远早于付费会员。这是因为在线上展开租赁业务其实是Netflix起家的关键，用户可以在Netflix的网站中订阅DVD，然后其会将相应的DVD寄给客户，而省去了实体店铺运营成本的情况下，也使得当时其这一租赁业务做得可谓是风生水起。并且这也是当初模仿Netflix诞生的爱优腾等一大批国内视频网站，在商业化上首先想到的办法。
早在2011年时，乐视网与腾讯视频等七家互联网公司联合发起成立了国内首个“电影网络院线发行联盟”，旨在“使影视剧网络点播收费形成统一的模式和标准”。彼时，该联盟选择了选择了李亚鹏和徐静蕾主演、6天票房过亿的《将爱情进行到底》作为试水单片付费模式的首部影片。

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【会员|腾讯视频上线单剧会员，重走“租碟片”的老路】但这部影片并没有让单片付费模式迎来开门红，根据当时该联盟主席、乐视网副总裁贾跃民公布的数据显示，《将爱情进行到底》在15天的付费期内点播量为4万+，收入达20余万元。但是该联盟对花费了千万这部影片网络版权的收入预期，是100万元以上。在理想与现实的巨大差异面前，视频网站也从按次收费转向了按月收费的会员订阅制。
而付费会员，则始于2015年爱奇艺的自制剧《盗墓笔记》，此后就迅速成为了视频网站的标配。相比于单片付费模式，会员付费制对于视频网站的好处，就在于其实这是捆绑销售行为，让视频网站的内容成本得以均摊，无论是优质的好莱坞大片、还是网络电影都会被打包出售。而用户原本只希望为部分内容付费，但是在这一模式下却是在为全部的内容买单，或者说是只要每月看的电影/电视剧达到一定数量，买会员反而更划算。