短视频|低调上市的网易云音乐，靠什么让资本市场买单？( 三 ) 电子商务

Z世代带给社区的价值已经被小红书例证。小红书形成闭环的“种草-消费-种草”生态，得益于Z世代。他们热衷于分享种草，他们既是内容的生产者，同时也是内容的消费者，相当于一个用户做决策前会查看小红书，体验完产品后又会来小红书种草或分享避雷。
事实上，网易云音乐已经利用其高粘性的社区文化，带来了第二营收增长点。 2018年，其在线音乐服务和社交娱乐服务收入占比分别为89.4%和10.6% ，到了2020年，两大业务的收入占比变为53.6%和46.4% ，而且社交娱乐服务收入营收金额从1.2亿提升到22.7亿。

总说音乐这种娱乐消费方式正在被现代人抛弃，但现在看来，不管什么消费方式，人都是需要社交的。而社交，才是带动消费的关键。
在线音乐路在何方？
网易云音乐此番上市，也被不少业内人士分析为“狼来了”的焦虑，认为在线音乐面临和长视频“优爱腾”一样的局面，短视频抖音、快手都在加码布局音乐领域，抢占市场份额。
但其实，短视频习惯的“流量+广告”打法，和现在音乐平台的“付费+社区”完全不在一条赛道上。据《晚点》报道，字节跳动今年在版权上已经投入10亿元，但预计年底面世的音乐APP ，却迟迟没有动静。
与此同时，我们可以注意到网易云音乐“社区+原创音乐”的模式，已经相当生态化。截至2021年6月，网易云音乐入驻的独立音乐人数量超30万，持续位居行业第一。 2021年二季度，每名日活跃用户每天听歌时长约为76.9分钟。截至2021年6月，网易云音乐UGC歌单总数超28亿，其月活跃用户中生产内容的用户占比约为27% 。

网易云音乐这门“慢生意”的成效，正在慢慢显现。
长短视频此消彼长的产业逻辑，与短视频和音乐平台并不相同。事实上，短视频平台与网易云音乐的原创音乐人，总能形成闭环互动。
例如，《漠河舞厅》《天上飞》等不少原创音乐人作品在短视频平台爆红后，又会引流到网易云音乐。网易云音乐策划的“恋恋记事簿”中，回春丹乐队翻唱的《初恋》，在网易云音乐发布不到3个月，播放量累计破亿，而这首歌的抖音话题播放量超6亿。

而且从一定程度上来讲，短视频并不会对网易云音乐的用户造成分流，因为有长时间培养的用户粘性和习惯效应的加持。
而短视频与原创音乐人的闭环互动越多，未来用户一想到听原创音乐，便会下意识打开网易云音乐。就像买电器会打开京东，买便宜货会打开拼多多一样。
在网易Q3财报电话会议上，投资者关切地提问了丁磊，短视频是否会对网易云音乐造成冲击，丁磊认为短期内，短视频和视频直播会分散用户一些时间，但优质的音乐内容会让人有很强烈的共鸣和沉浸感。言下之意，听优质音乐的冲动自然会引导他们去网易云音乐。
在线音乐竞争环境越来越健康的导向下， “音乐社区第一股”的确是资本市场值得关注的新故事。只不过音乐市场较长的投资回报线，让网易云音乐选择了低调上市。
不过如同十年前，我们质疑搞“音乐是否能挣钱”一样。未来的日子里，网易云音乐将用音乐社区的力量，去讲述另一个关于音乐的市值故事。