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图源：摄图网
编者按：本文来自微信公众号霞光社（ID:Globalinsights），作者：韩夏，创业邦经授权转载
作为中国第一代互联网大佬，李国庆有过自己的高光时刻。
1999年11月，马云在杭州创立阿里巴巴两个月后，李国庆和海归妻子俞渝在北京创办图书电商平台当当网。
彼时，李国庆是跟马云、马化腾等中国初代互联网创业者站在同一起跑线上的。
11年后的2010年12月，当当网在纽交所上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城，甚至一度被称为“中国的亚马逊”。
当时美国的天气正值寒冬，但是李国庆和妻子俞渝却笑得满面春风。
在敲钟仪式上，李国庆问，咱们这里敲钟一般敲几下？工作人员说，敲一下代表开市，敲两下代表退市，所以一下就行。李国庆说，我能不能敲两下啊，因为我的公司叫“当当”。
没想到，纽交所主席竟然同意了。随后，李国庆破天荒地敲了两下钟“当当”，用这种独特的方式，宣告当当网进入美国资本市场。
可惜辉煌没有持续太久。当当之后，天猫、京东、拼多多等电商巨头迅速崛起，而当当却逐渐在竞争中掉队。2016年5月，当当完成私有化，从纽交所黯然退市。当年李国庆敲两次钟的举动，冥冥中似乎一语成谶。
近两年，他和妻子俞渝的婚姻纷争也成了互联网圈的年度大戏。从朋友圈互撕，到夺权、摔杯、抢章，两人的“庆渝年”之战火遍全网，满足了一批吃瓜群众的热情。
一地鸡毛后，李国庆离开当当，创办类似樊登读书模式的早晚读书，走上知识付费的道路。然而早晚读书创立了2年却没有太大的起色，至今没有拿到一轮融资，今年春夏还经历了一波裁员。
眼看早晚读书发展得不温不火，李国庆又马不停蹄地开始第三次创业，开启自己直播带货的生涯。而这第三次创业，从目前情况看，发展得似乎不错。
这位初代互联网大佬，不仅从直播带货中重拾创业的热情，还再次放飞了自我，生动诠释着“不懂得直播带货的企业家不是一个好网红”。
1、“打脸”的李国庆，终入直播江湖
11月14日，一个周日晚上，时间显示是23点46分。原本定于23点就结束的直播卖货，已延长了46分钟。镜头前，李国庆精神抖擞，不显一点疲态。
他和身边的女助理，有条不紊地介绍着面前的五粮液白酒，对于酒的制作原料、使用场景等产品信息信手拈来，俨然是一个专业的带货主播。从表现看，他似乎很享受直播带货带来的愉悦感。

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李国庆11月14日的直播
一年前，李国庆可不是这样。
2020年4月，罗永浩宣布要入驻抖音直播带货，赚钱还债。李国庆评价，“如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐。”
“打脸”来得有点快，批完老罗2个月后，李国庆也开始“荒唐”了。他开启了自己的淘宝直播秀。
直播间里，他上架了早晚读书会员季卡、蓝牙音箱、护肤品等商品，还效仿巴菲特拍卖“李国庆午餐一小时”。
这场直播首秀带货数量并不可观，最终销售额不足20万元。而原定于8点半结束拍卖的“李国庆午餐1小时”，在经过55次延时后，最终以12.94万元成交。
这样的成绩，与李国庆的大佬身份有些不相匹配。因为李国庆自己说过，他在当当可是做过几千亿生意的。
或许是第一场直播成绩一般，李国庆消停了一段时间。
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