亚马逊|美国网文市场，中美韩大战一场

文章插图

图源：摄图网
编者按：本文来自微信公众号娱乐硬糖（ID：yuleyingtang），作者：魏妮卡，编辑：李春晖，创业邦经授权转载
当我们这边的网文IP已经制霸网剧，大洋彼岸的北美老外还不知道网文是什么。
今年7月，互联网巨头亚马逊推出一个用户可自发上传小说故事的新平台Kindle Vella，才引来了外媒圈第一次认真讨论起网文这种生态。他们甚至连称呼网文的限定名词都没统一，叫法五花八门，比如online novels/literature/reading、net novels/books、story platforms等等。

文章插图

尽管叫法不一，但他们都统一认为亚马逊是因为疫情和产业威胁，才“创新”了Vella这款产品。持续的疫情重创顽固霸占80%以上市场份额的传统出版行业，让原本销量连降5年的电子书，突然市场份额飙升。根据Good e-Reader消息，在2020年5月，有超过200万新用户在疫情期间涌入Kobo电子书；截至2020年12月，电子书销量增长了16.5%，10月增长甚至达到20%。
更重要的是，电子书的行情还迅速带热了中资布局良久的北美空白市场——网络文学。硬糖君随手一翻，无论是苹果APP还是安卓商店，网文小说APP排行榜top10，中资APP占了8席。根据实时竞争情报平台Apptopia的数据，在过去一年里，排名前7位的网文平台手机应用购买增长了50%，在5-7月每月超过1200万美元。

文章插图

根据艾瑞报告，2020年中国网文出海市场规模达11.3亿，增速达145%；用户达8316.1万人，增速为160.4%。预计在2021年，网文海外市场规模将突破30亿人民币，海外用户也将达到1.45亿人。
硬糖君原以为文娱圈炒了很久的出海概念，无非是国内资本没新故事可讲的惯用套路，谁知网文出海还真找到了蓝海。Apptopia负责洞察业务的副总裁亚当·布莱克(Adam Blacker)认为，疫情期间网文的这种增长潜力无疑是亚马逊决定进入该市场的原因之一。
不仅如此，统治北美网漫市场的韩国巨头NAVER，今年也幡然醒悟，花了6亿美元买下美国本土网文鼻祖Wattpad，试图和中国人对打；
与此同时，国内互联网巨头们也蠢蠢欲动，字节、小米相继推出自己的海外网文平台fictum、wonderfic，头部游戏公司IGG、映客直播以及传统出版行业万读等，也都在争相布局海外网文市场。中美韩的北美网文大战，一触即发。
外国人也爱霸总，但老美不爱耽美或许你和硬糖君一样，还记得4年前火爆全网的段子——一个因失恋而嗑药的美国人，误入了一个叫“WuxiaWorld”（武侠世界）的网站，连追了15部中国网文后，戒掉了毒瘾。
正是这样一个离奇的段子，让国内资本第一次注意到网文出海的可能性。2017年，起点上线海外版，开启了中国网文出海元年。如今4年过去了，WuxiaWorld从野生盗版翻译网站变成正版网文平台，但以翻译为主的武侠、仙侠类型只是昙花一现，早不吃香了。
现在火爆海外的网文类型，是在国内同样很火的霸总。根据App Growing Global数据，总裁虐恋是现在火遍海外网文平台的热门类型，在北美、欧洲、东南亚、韩国市场都挤进了top3。这主要是因为海外网文的主流受众换代了，当初网文出海吸引的那批爱看武侠的宅男，已经被爱看霸总的洋妞包围。
而且，现在欧美网文平台的男性受众主要也不是看武侠、仙侠，而是看狼人题材。
狼人题材根源于西方特有的“狼人文化”，《黑夜传说》系列电影就呈现过经典的狼人形象，狼人与吸血鬼两大家族长期进行腥风血雨的斗争。